DDB上海: 桂格醇香燕麦片‘无添加’广告方案

日前,DDB中国为桂格醇香燕麦片打造了一个全新主题的广告方案,以吸引更多年轻人关注美味与营养兼具的该款产品,让桂格燕麦成为更多中国消费者的健康,美味首选。

相关电视广告已于本周一(2013年3月25日)正式上线。

桂格醇香燕麦片作为桂格全新上线产品,对吸引新消费群,拓展桂格产品线有重要意义。DDB根据该款产品主要卖点:营养,美味,无添加,围绕‘4重无添加,醇香真美味’这一主题,打造了一段时长30秒的电视广告片,将新产品‘天然无添加的优质口感’与崇尚‘自然美’的自信女性们巧妙联系起来。

DDB中国业务总监王恺宜(Angie Wong)表示:“我们很喜欢这部广告片,它抓住了真实生活中的一枚细小片段并重现出来:一对恋人在一起享受暖暖的燕麦饮,亲密地互动,自然而真实地展现了产品的优点。”

台湾歌手谢沛恩 (Aggie Xie)以自然,清新,美丽的形象广受欢迎,因这一点与桂格醇香燕麦片的产品特质颇为相似,所以受邀在此次广告篇中担任女主角。与她一起拍摄的还有中国流行歌手邓宁,他因曾参加几档江苏卫视热门的综艺节目而一炮走红。两位都是在中国年轻人群中享有相当人气的明星,其积极阳光的形象一向在观众中颇受好评。

该广告方案同时推出了一款线上互动游戏,在游戏中你可以发现自己生活、工作以及饮食中负面的或是不知不觉占用大量时间的“添加物质”,在一项一项发现,消除它们的过程中回归自我的本真。在游戏限定时间内顺利消除所有“添加物质”的赢家,就有机会赢得桂格产品。

“我们希望借这次桂格醇香燕麦片广告的上线,打动年轻的上班族们,为忙碌又要求生活品质的他们提供便捷,高品质,营养又美味的产品,当他们想到燕麦时,总是第一个想到桂格。未来,我们会把桂格打造成为大家都喜欢的营养品牌。”桂格品牌负责人说道。

2011年DDB中国为桂格打造的广告片“桂格胆小英雄”,曾帮助桂格在当时的中国燕麦市场脱颖而出。

 

Project:  Quaker Concentrated Powder Drink “No Additives” 桂格醇香燕麦片‘无添加’广告方案

Client: PepsiCo Foods China 百事食品中国
Creative Agency: DDB上海

Credits:

客户:PepsiCo Foods中国
创意广告公司: DDB上海
创意团队: Eva Hou, Omega Guo,Arslan Long & Lara Lee
客户管理团队: Angie Wong, Jasper Chou
生产商: Moviola
总监: Anthony Ng


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