奥美北京: 亚洲善待动物组织(PETA Asia)——“一件皮草,千针万痛”

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URL: http://furhurts.petaasiapacific.com

2013年3月27日,北京——为了提升中国公众的认知以及停止皮草贸易的增长,亚洲善待动物组织 (PETA) 与北京奥美合作举办了一场整合传播活动“一件皮草,千针万痛”,包括具有争议性的装置艺术展、公关活动以及社交媒体网络活动。

皮草外套、皮鞋及其他皮草配饰可能看起来很时尚,但这些正是动物们饱受痛苦的结果。”亚洲善待动物组织特别项目专员张惠涵表示:“这在中国体现得尤为现实,2012年皮草的销售增长超过22%,预期未来两年皮草的销售额将会达到人民币164.2亿元(约26.4亿美元)。这是一份庞大的业务,更是需要克服的巨大挑战。”

北京奥美广告通过与当地艺术团队合作实现创意,由备受赞誉的沈阳大学美术学院教授、艺术家解勇和他的学生共同创作一系列共九幅独特的作品。栩栩如生的雕塑描绘了在中国皮草贸易中受到巨大伤害的动物,如兔子、貂和狐狸。

这些动物身上昂贵的皮毛,将被由千千万万根缝衣针刺出的皮毛取代,表达了动物们在皮草商手中所承受的活剥之痛。这些动物的雕塑将在辽宁省沈阳市卓展购物中心进行展览,辽宁省是中国皮草需求量最大的寒冷的东北省份之一。现场还会提供皮草贸易背后非人道对待动物的纪录片,以及邀请民众承诺拒绝购买皮草。北京奥美公关同样通过发动媒体以及意见领袖来传播该活动。

为了最大化此次装置艺术的曝光,北京奥美广告通过制作迷你站点将活动上线,在活动网站上,动物雕塑将被重现,并在旁边附有网上请愿书。每收集一个签名,动物身上的一根针将被移除,并重新长出皮毛。这象征着在中国现实社会中,动物们也有机会保全他们的皮毛,远离活剥的痛苦。网站鼓励参与者在新浪微博等社交媒体上分享他们的承诺。

北京奥美广告执行创意总监赵琦(Juggi Ramakrishnan)表示:“让人们去观看那些人类亲手残害动物的实拍视频十分具有挑战性,因此我们通过艺术的方式来展现,每年为了迎合时尚而需要付出极大痛苦和高昂代价的数以百万计的动物们。我们希望这次传播活动可以促使公众停止买卖和穿戴动物皮草。”

Project: 奥美北京: 亚洲善待动物组织(PETA)——“一件皮草,千针万痛”
Client: PETA Asia 亚洲善待动物组织
Agency: 奥美北京

Credits:

首席创意长: 樊克明(Graham Fink)
执行创意总监: 赵琦(Juggi Ramakrishnan)、林桂芝、邹浩扬
创意总监: 齐兴盛
副创意总监:陈郁臻、刘锐敏、薄贵霖
导演:古聪
美术指导: 王倩、陈慧敏
艺术家: 沈阳大学美术学院教授解勇及学生
代理商制片: 梁青
制作方: 百思诚文化传媒 (网站制作), 北京蚂蚁动力影视文化发展有限公司(视频制作)
媒介: 数字、户外

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