凯络媒体预测2014 年度全球广告支出增幅达5.0%

Carat 凯络媒体

上海,中国,2013 年3 月22 日— 凯络媒体发布首次2014 年全球广告支出预测,其中包括 2013 年度与2012 年度的最新预测。预测2014 年全球广告支出增幅达5.0%,数字广告将占据市场份额的20%。

根据从世界各地57 个市场采集到的数据,凯络媒体预测全球广告开支在2014 年成积极增长趋势,增幅可达5.0%同比2013 年3.7%的最新预测。预测2014 年的增长范围将覆盖所有地区市场,包括已经连续两年衰退的西欧地区,由于它将从多平台机遇与数字媒体支出的增长中获益,所以也被看好重回增长势头。

从全球范围来看,最初的BRIC(巴西、俄罗斯、印度、中国)中的两个国家俄罗斯和巴西将继续引领2014 年广告支出的增长势头,预测这两国市场将以两位数的百分比增长,也将从世界闻名的冬季奥林匹克运动会和FIFA 世界杯足球扫的主办国那里获益。

从广告类型方面看也符合预期。数据显示在数字广告上的投资大约以每年2%的增幅占领广告支出份额。预测数字媒体将占据2014 年全球广告花费的+20%。在英国,荷兰,瑞典,数字广告已经引领广告媒介。

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对于凯络媒体的预测,安吉斯媒体集团执行总裁Jerry Buhlmann评论道:

“凯络媒体最新发布的广告预测加强我们对全球广告支出前景的乐观态度,尤其是2014年。但某些市场的前景仍然面临挑战,西欧和南美洲的低增长,亚太和拉丁美洲某些快速发展地区的高增长,双速世界的经济趋势还在继续。”

“正如预期所料,线上广告的观众不断增加,数字广告的责任也随之变重。虽然现在电视媒体仍然是主导媒介,但是很显然广告业需要改革去实施真正意义上的跨平台整合传播策划,结合线上和线下活动从而为客户提供最好的广告宣传效果。发展加挑战,广告业就是精彩。”

 




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