优酷土豆助力昂科拉新品投放

说走就走篇

配合上海通用别克品牌旗下的首款小型SUV昂科拉上市,上海通用投放了一组由5段视频组成的关于“80后”的广告。通过优酷土豆的联合贴片平台,昂科拉在北京、上海、广州、深圳、宁波、成都、长沙等19重点营销城市,以地域定投的方式投放30s和15s的前帖广告,精准投放目标人群。

2012年,网络视频正式超过搜索,成为互联网第一大应用。对于广告主而言,视频网站已经成为绝对的主流媒体和品牌传播的平台。视频广告不再仅是电视的补充,而是成为许多品牌活动的核心媒介,甚至是唯一的视听传播渠道。上海通用昂科拉就是这样一个案例。

2012年底,上海通用别克品牌旗下的首款小型SUV昂科拉上市。小型SUV本身便带有浓厚的个性色彩,他们瞄准的正是那些有着肆意青春资本的年轻人,而不是被生活束缚,对实用性斤斤计较的家庭用户,所以在昂科拉的视频广告以及平面宣传中,处处强调着80后,甚至85后的人生哲学。配合新品上市,上海通用投放了一组由5段视频组成的关于“80后”的广告,与以往通用别克旗下的新车推广完全不同的是,这一次昂科拉的5段视频没有在任何一个电视媒体上以TVC的形式播出,而是都出现在了视频网站的贴片广告里。

业界的老大老二优酷土豆,成为当仁不让的主力投放平台。通过优酷土豆的联合贴片平台,昂科拉在北京、上海、广州、深圳、宁波、成都、长沙等19重点营销城市,以地域定投的方式投放30s和15s的前帖广告,精准投放目标人群。2012年10月11日至11月21日 42天的投放期间里,30s广告共覆盖超过2000万独立用户,15s广告覆盖数更是达到惊人的5000余万。与此同时,通过优酷土豆先进的广告投放系统,进行了准确的频次控制,有效地扩大了人群覆盖减少了浪费。

之所以放弃电视而选择优酷土豆,有着深层次的原因。一方面,目前中国5.13亿网民中,已有超过4.9亿人收看网络视频。其中,优酷土豆集团覆盖4亿社会主流人群,也就意味着中国有超过80%的视频用户通过优酷土豆收看视频。优酷土豆的强大覆盖能力使得电视台不再是品牌进行快速广泛覆盖的唯一选择。另一方面,在拥有媲美一线卫视覆盖广度的前提下,优酷土豆还可以充分发挥互联网媒体的属性,利用先进的技术手段进行区域定投和频次控制,有效扩大覆盖减少浪费,全面提升品牌广告投放的ROI(投资回报率)。上海通用别克的数字媒体负责人表示:“契合年轻受众的媒介接触习惯变化,昂科拉的上市传播没有进行大规模电视广告投放,而加大了视频媒体的贴片投放,根据相关广告效果追踪测试反馈,目标受众对于广告的总体认知度结果不错,品牌主张的信息通过视频广告得到了有效传递,这无疑鼓励我们对视频营销进行更深入的研究和更丰富的尝试。”

事实上,这不是上海通用集团第一次在视频营销领域尝试新的东西。早在2010年,一时风头无两的“十一度青春”系列微电影,就是上海通用旗下的雪弗兰携手优酷、中影集团共同打造的。其中感动无数网民的《老男孩》,更是被视为真正意义上的第一步商业微电影作品,拉开了视频网站内容营销的序幕。2012年,上海通用别克携手优酷,以“追逐无限”为主题,搭载十二星座外衣,联袂陆川、滕华涛、王小帅、郝蕾四位界内知名导演,拍摄风火水土大系列十二支微电影,以人格带车格,传递别克品牌精神。从“十一度青春”到“追逐无限”,再到昂科拉的视频贴片投放,上海通用汽车一直走在市场营销的最前沿。

优酷土豆集团高级副总裁董亚卫表示:“优酷土豆已经形成完整的贴片、产品和内容营销的金字塔,视频营销的可能性越来越多。随着视频营销在品牌传播当中的地位不断提升,2013年我们将看到更多像昂科拉这样具有里程碑意义的精彩案例出现,视频营销的影响力将继续扩大。”

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