FRED & FARID: Orangina – Stay alive, drink Orangina



5年前,法国混合型果汁品牌Orangina推出其性感的半兽人形象代言,这一代表产品天然成分的人物形象来自当时的Fred & Farid。

随后,Orangina在2007年更新品牌tagline为»Naturally Juicy»,并于2010年打破恪守陈规的传统广告模式,再次用其特殊的形象代言人推出品牌幽默诙谐的»Naturally»系列广告。时至今日,Orangina的品牌传播历程迈入第三个阶段,2013年3月15日,这些熟悉的品牌代言人们又为Orangina带来了更加疯狂的系列创意广告。

通过这次campaign, Orangina推出2013全新品牌标识“Stay alive, drink Orangina”。这句充满号召力的标语也带动其全新品牌形象推广:通过一场荒诞的意外事故, 讲述Orangina如何拯救深陷人生灾难中的人们。每只影片都以“statistics(统计学原理)”结尾,用以证明品牌所阐述的人生真谛——STAY ALIVE, DRINK ORANGINA。

Orangina和Fred & Farid Paris-Shanghai佛海佛瑞巴黎上海选择与来自Glue Society (Doritos, Canal +, Nike, FIFA)的著名导演Gary Freedman合作,共同完成影片的创作。与此同时,Campaign的平面作品,则与摄影师、艺术家Rankin合作拍摄,彰显品牌所代表的独特生活方式。

本次Campaign已于3月15日登陆欧洲各大媒体:电视,电影,招贴,POS和数码设备,并在社交媒体中大量露出。

Project: Stay alive, drink Orangina
Client: Orangina
Agency: Fred & Farid

Credits
Creative Directors: Fred & Farid
Copywriters: Fred & Farid, Gian Carlo Lanfranco, Rolando Cordova
Art directors: Rolando Cordova & Gian Carlo Lanfranco
Brand supervisors: Hugues Pietrini, Stan de Parcevaux, Florence Burtin
Agency supervisors: Mehdi Benali, Hélène Camus, Olivia Courbon
Tv producer: Karim Naceur
Post-producer: Elise Dutartre
Director: Gary Freedman, Glue Society
Production: Nouvelle Vague
Producer: Sandrine Lima

平面 campaign by Rankin:

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Project: Stay alive, drink Orangina
Client: Orangina
Agency: Fred & Farid

Credits
Creative Directors: Fred & Farid
Copywriters: Nick Moss & Dan Northcote-Smith
Art directors: Nick Moss, Dan Northcote-Smith, Volker Gehr
Brand supervisors: Hugues Pietrini, Stan de Parcevaux, Florence Burtin
Agency supervisors: Mehdi Benali, Hélène Camus, Olivia Courbon
Art Buying Carmela Guiragossian
Photographer: Rankin


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