EverMotion: 法国航空 – “2013微笑传递” APP

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URL: http://e.weibo.com/2167425990/app_1827579873

营销背景:
2013年新年之际,客户法国航空公司希望在微博中开展与网友进行一些互动游戏,同时送上新年礼物及向所有粉丝拜年。基于此需求点(微博、互动、奖品、祝福)EverMotion为其策划并执行了线上互动APP“2013微笑传递”,从制作、到推广,并且把部分收集来的网友照片作为户外LED广告素材。

营销目标:

与粉丝展开深度互动,借小游戏调动已有粉丝的活跃度,吸引更多的新粉丝关注,提升法国航空公司的美誉度和知名度。

策略创意:

回顾  2012
没有世界末日
开心经历串成美好回忆
和密友共同回忆幸福时光
2013新的开始,
给自己一个微笑~给世界一个微笑~
传递微笑,开启你的微笑之旅

执行过程

回忆2012年的开心时刻,期待未知的2013年,在新的一年开始之际给自己一个微笑,给好友一个微笑——传递微笑,开启你的微笑之旅。

APP制作→测试→上线→(网友)使用APP,生成微笑flash\照片→微博分享,网络话题→推广→公示获奖人并收集LED物料→LED展示

用户应用使用流程

分别在@法国航空AirFrance 新浪微博、置顶官微活动链接、好友的分享微博链接处设置活动入口。

应用首页→(点击参与)进入用户授权页面 →(授权成功)阅读游戏流程→上传自己的微笑照片→(Loading,后台内容抓取)生成动画              →(提示用户@好友)微博分享。

媒体表现

APP一经上线引发媒体关于“线上、线下广告形式联动”、“平民粉丝成法航广告明星”热议,仅百度搜索收录相关词条达27,100次。成为“互联网与线下广告”形式相结合的经典案例。

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营销效果与市场反馈

此次微博活动从12月12日开始,至1月10日结束。参与此次活动的博友们还有机会赢得各种丰富的奖品。共40多张活动参与者上传的“微笑”的照片分别发布在北京、上海、广州和武汉的户外广告牌上。

这是法航首次在春节前为中国市场量身定做的推广活动,得到了微博粉丝的积极响应。一个月之中,共有5300多名粉丝通过参与“世界末日”、“圣诞节”和“新年倒计时”这三个话题的微博互动,参与并上传自己微笑的照片。目前,“微笑”上榜照片已被选出,粉丝都将通过微博和自己的亲朋好友分享了她们在2012年的美好时光,并在2013年继续传递这份美好,让微笑传递到世界的每个角落。

2月9日除夕之夜,所有乘坐法航荷航航班从大中华地区(北京、上海、广州、武汉、成都、厦门、杭州、香港及台北,共14架次,约搭载4000名旅客)出发,前往巴黎戴高乐机场或阿姆斯特丹史基埔机场的旅客,都将在登机口得到法航精心准备的新春礼包,包括:一个特别制作的环保纸袋、一条巧克力、一个行李牌、一本护照夹,还有法航荷航集团大中华区总经理康飞迪亲笔签名的节日贺卡。

附录:

活动预热阶段:

在微博渗入微笑的概念#微笑style#,让网友们开始意识到用微笑传递正能量的重要性。

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此阶段主要利用微博平台,让网友看到身边有许多微笑,其实生活很美好,鼓励网友激发自己的正能量,在2013年幸福快乐。从而达到树立法国航空的品牌形象和品牌美誉度。

互动APP上线&传播阶段:

APP意在回顾网友2012年的开心时刻,激发网友对生活的热情,并且把这种正能量传递给身边的朋友们。并且优质的网友照片会成为法国航空户外LED广告中的“微笑大使”。APP流程如下:

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互动游戏首页,我们可以从这里进入官网、查看活动细则条款或直接开始运行APP。

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点击开始后上传自己的微笑照片。

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Loading画面,等待flash开始

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以上是flash动画的呈现形式,用户上传的照片会出现在飞机窗中,地球在滚动的过程中,每到一个地点就出现该地点的标志性建筑,网友在2012年的开心时刻也会被抓去出来,并以明信片的形式弹出,让网友回顾2012年的幸福时刻,并且在2013年更加开心。

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分享到微博并且@相关好友。

营销效果:

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活动上线1个月的时间,真实网友参与人数超过5千人,并且大部分上传的微笑照片质量都很优质。微博曝光量达到2亿以上。

线下LED广告展示:

北京

上海

广州

武汉

Project:法国航空 – “2013微笑传递”线上互动APP 
Client:AirFrance 法国航空
Digital Agency::EverMotion 瑞意恒动




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