奥美互动诞生中国大陆首位One Show互动广告奖评委

作为24位被任命的One Show广告节互动广告奖评委的优秀创意人之一, 奥美互动创意群总监杨燕燕与创意人分享幕后心得

2010年4月29日, 北京——日前, 奥美互动创意群总监杨燕燕正式被One Show广告节组委会任命为互动广告奖的评委之一, 也成为担任此职的第一位来自中国大陆的创意总监。

One Show互动广告奖已有13年的历史, 作为One Show广告节的下属竞赛单元, One Show互动广告奖旨在汇集不断涌现的在线和互动作品, 嘉奖年度最优秀的网站、网络视频、手机应用及品牌植入游戏等等。

谈到自己作为One Show评委的经历和所学, 杨燕燕希望能与国内的创意同行们分享一些关于创作优秀作品的心得。

“最让我印象深刻也给我很深启发的是那些能够反映他们各自国家文化的独特风格和本土特色的好作品。国内的创意人也该以此为鉴, 而不是想方设法地创造那些看上去很‘国际’的东西。我们应该融入并创作出与众不同的中式审美和风格, 评委们会很欣赏这样的作品的”, 杨燕燕表示。

“经过4天的评审, 我看到了来自全球的最优秀的数码和网络作品。在国内的时候, 我们的想法往往会太实际或者太严肃。为了能让我们的创意达有新的角度, 我们必须想方设法让它变得更异想天开、轻松愉快”, 燕燕谈道:“我们的作品要能让人会心一笑!”

杨燕燕拥有十几年的互动行业经验。1998年加入奥美之后, 她服务过很多知名的中国和跨国品牌, 其中包括奥迪、中国移动、摩托罗拉、诺基亚、IBM、联合利华、强生、中国银行、联想和李维斯等。

杨燕燕同时也获得过无数地方、区域和国际的奖项, 其中包括One Show广告节、戛纳广告节、亚洲直效行销大会和亚太广告节。

今年的One Show互动广告奖共有13件中国大陆作品入围, 其中11件来自奥美互动。获奖名单将于5月14日在美国纽约公布。

关于奥美互动中国
奥美互动是全球最大、专注于协助企业经营顾客关系、一对一行销的专业公司,并拥有全世界最强大的营销网络,在全球50多个国家设有超过130个办事处。其客户既包括如美国运通、思科、IBM、联想、雀巢、SAP、联合利华等国际客户,也包括及其他一些顶级的本土客户。奥美互动是奥美集团的一部分,而奥美集团则隶属于世界最大的市场营销传播网络之一WPP (NASDAQ: WPPGY)。
关于One Show广告节
One Show广告节在创意行业处于权威地位,所设奖项旨在奖励在广播电视、报纸杂志、户外广告牌、创新媒体、市场营销和公共服务布告当中涌现出的优秀作品。
One Show 官方网站:http://www.enteroneshow.org/
2010 One Show互动广告奖评委名单:http://www.enteroneshow.org/judges/osi/
2010 One Show互动广告奖入围名单:http://oneclub.org/images/pdf/2010/OSI-finalists.pdf

10 Comments

  • poppy says:

    “会心一笑”的作品谈何容易,看看我们的客户吧···

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  • 小狮子 says:

    奥美的东西始终偏广告,基本上是造一个minisite平台进行广告宣传,不能称为互动,只能称为网络广告,哈哈,个人觉得

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    pepole Reply:

    @小狮子, 你懂个jb,就知道瞎逼逼。那怎么都能看到你这种人。不懂装懂。

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    苏枫 Reply:

    @pepole,

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    鉛筆小新 Reply:

    @小狮子, 非常同意你的看法。说是互动,说穿了还是在传统广告思维。看看欧美作品,就知道还是差很多。

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    路人7 Reply:

    @小狮子 我觉得你的态度比较客观。就去年奥美在奥运会时给361做的那场campaign,以及为潘石屹的银河SOH所做的campaign来说,真的只能算是挂着互动名义的大硬广。砸钱了那么多钱,但还是停留在自说自话的层面。忽略用户了…

    不知道楼下的@people为什么说话这么难听。即使你支持奥美,但你这么没风度地骂人,我想奥美人也不会开心的。

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  • amy says:

    国内的大多数互动作品都是强表现弱体验的,奥美的还算好的啦~因为国内懂技术的艺术人士太少了,个人感觉AQUA的东西很强调体验式传播,技术很强!

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    everlasting.V Reply:

    @amy, 恩!体验方面,感觉不论是制作方,还是体验的消费者方,其实都还没有做到比较成熟的程度,还需要时间。

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  • bonny says:

    制作方总是把user想象得太弱。以至于总是做些白痴化不需要user动脑的东西给user去玩

    你怎么就知道user不理解不懂不会操作了?

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