MIE: 中英创意行业工作方式的差别

damndigital_the-difference-creativity-working-style-between-chinese-and-UK_mie_2013-03

cover image by WangQi@DamnDigital

一直想聊中英创意行业工作方式的差别,这几年感受极深,便把之前提到的几点总结了一下。中国和英国行业意识上和习惯上的差距会造成合作和对接上的许多摩擦与不理解,在合作前必须首先意识到这些不同,尊重差别,并且双方都要有一定程度的妥协。

Brief

英国设计师很害怕中国客户brief的虚,比如要求“大气新颖好看”都是主观感觉,没有对比什么是新颖好看?对设计来说需要有界限,客户心理需要有确定的想法。一个笼统的brief会造成设计师没有准确方向,反复修改周期变长,有的时候周期甚至翻倍增加。英国设计师是按工作量估计的时间而报价的,可中国客户不习惯按时间付费,尤其是由于修改导致的附加时间,这就容易引起合同冲突。所以brief必须具体。

英国的大小鱼行业结构很清楚:客户联系agency,agency联系制作公司,制作公司下面有导演工作室,brief在每一层都会完善,保证了brief的精确。到我们工作室这里brief会有明确产品branding概念,logo的形式和色调,敲定的脚本,交片要求。这时的参考图reference很重要,包括照片,插图,视频,mood board以指示产品风格指向。因此导演名单是有针对性的,导演方案要基于brief要求,brief产生异议如果是客户的问题则给予补偿。agency考虑保护下级利益,大家相互尊重。

专业人才

在中国有个怪现象,很难依赖专业技术人员解决问题。比如后期需要高级技工解决三维,在英国极有经验的几个人就可以完成。可国内包揽技术的只有公司,而内部做技术的都是年轻人,稍微上点年纪的都去做管理了,技术的专业水平没有年龄的积累和逐级上升的过程。在合作接触的过程中,几乎没有见过35岁以上的高级技术人员,因此只好依赖公司的整体水平。如果导演难以从技术人员得到主动的建设性意见,就不得不花费大量个人精力去叮嘱。

在英国每个专业对口人才都有成长空间,人事结构变化不大,可以完全信任并把工作交予具有口碑的高级技工处理。他们通常自由雇佣,临时组队很容易。分工极细,专到三维角色绑定,流体和粒子动画等等。行业有收费标准,技术水平决定了每小时和每个月的收入,经验随年龄积累,通畅经验多口碑好上了一定年纪的技术人员会得到更多信任。关于如何在英国寻找专业对口人才,我们会单独做一篇文介绍。

Research研究

在这一点我们对国内的设计师充满同情,国内研究土壤太恶劣,百度搜索内容偏差极大图像质量也差,优酷看参考片竟要先看一分钟洗脑型广告,这钟痛苦是国外设计师难以想象的;做设计前期研究极重要,囊括越多信息越好,这不是抄袭,而是把题目方向精确化,找到针对答案。在中国也不重视做研究,因为只有“标准答案”才是圣经,结果不理想就全盘否定,因此设计者常常在困惑中寻找或等待标准答案。

而设计是不应该有“标准答案”的,在英国做项目,人们鼓励寻找答案的过程,过程和结果一样重要。这里的图书馆,公共场所,网络资源信息透明,前期研究的深度本身就是贡献,无论学校创作还是商业项目,人们会在过程中肯定具有价值的信息,层层筛选,保留有意义的研究内容。

交流

设计师与客户和合作者交流是否通畅有效,也是由以上的三点决定的:有精确的brief,找到可信的专业对口人才,能够得到详尽和准确的研究信息的方法,沟通才会顺利。不然设计师只好去猜客户意图,那往往是错的,沟通则会一团糟。客户应该給出设计具体方向,提供尽量多的参考引导。最重要的是,客户需要尊重研究过程,积极肯定分析交流中有价值的内容。如果有些客户说不出哪里不对就对设计全盘否定要求重做,对于设计师是有伤害的。

暂时提到以上感触较深的几点,欢迎大家的讨论。

特约撰稿人信息

M-I-E是位于伦敦的创意和动画工作室,由胡一毕和Joe Marshall于2009年成立。我们在二维,三维,真人拍摄,静帧动画,插画,互动体验和实验艺术领域不断创造崭新的想法和技术。

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