二月海外互动案例精选

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如何做一个好的outdoor宣传学问很大,不过得益于技术的发展,还有我们的big idea,总能创造出一些新颖的方式来吸引大众目光,有效的传达营销信息。从billboard到print ads,从户外装置再到体验,当然还有最简单不过的pop up店。本期的案例精选就围绕着他们展开。

编辑:Viking Wong@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

University of Engineering and Technology: 巨大的Billboard“水龙头”

UTEC(The University of Engineering and Technology)相信工程技术可以改变世界,于是他们决定从解决当地的缺水问题入手。秘鲁首都利马(Lima)位于全世界第二大沙漠之中,这也意味着当地居民长期饱受缺水之苦。

利马的降雨量几乎为0,但是大气湿度却高达98%,利用这一原理,UTEC与Mayo draftDCB共同合作研发了这样一块高空集水的广告牌。每个收集器在晚上收集空气中的水分,再通过反渗透系统的预处理,将水净化干净。这样一块高科技广告牌可以储备96升的饮用水。居民只要走到广告牌下,打开水龙头,就能获取干净的水了。

广告牌的设计初衷是UTEC为了吸引更多的学生报考其工程专业而制造的。但是,它的诞生却实实在在的解决了当地的用水问题。

Project:Potable Water Generator
Client: UTEC, The University of Engineering and Technology
Agency: Mayo DraftFCB, Lima, Peru
Chief Creative Officer: Humberto Polar
Creative Directors: Alejandro Aponte, Juan Donalisio
Art Director: Juan Donalisio
Copywriter: Alejandro Aponte
Video Editors: Mayra Carbone, Diego Santillan
Music: Santiago Rámirez / Audiopost

Miami Ad School: 新式的“地铁图书馆”

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相较于发展势头强劲的智能手机,移动信号方面就似乎略显不尽人意,特别是在地铁站这种极易收不到讯号的地方。来自Miami Ad School的三位学生Max Pilwat, Keri Tan和Ferdi Rodriguez就抓住了这一弱点,把地铁与阅读联系了起来。

利用NFC技术拟为纽约公立图书馆而制作的平面广告。用户可以通过广告下载畅销书的前10页免费阅读,之后就会有短信推送,告诉你可以在离你最近的图书馆中借阅到这本书。

这的确是一个很好的想法,它不但鼓励人们去阅读,更加推崇人们去图书馆阅读。新科技的出现足够改变人们的阅读方式,虽然这样的新式“地铁图书馆“仍旧围绕着电子书与书之间的爱恨纠缠展开,不过这似乎预示了一种新的阅读可能。

Project:Underground Library
Client: Underground Library
Agency: Miami Ad School
Art Director: Keri Tan
Art Director: Max Pilwat
Copywriter: Ferdi Rodriguez

Emirates NBD: 一台你想忽略都忽略不了的ATM机

有时,我们会为了取点现金而满大街的找ATM。但如果ATM反过来跟着你跑呢?

为了证明Emirates NBD,阿联酋最大的银行拥有超密集的ATM网点,随时提供取款等功能。广告代理商FP7想出了这个游击营销活动,他们在每台ATM机上装上轮子,这样他们就可以到处追着你跑,自己坐电梯,再给你个surprise神马的都不在话下。

Project:Awesome Traveling Machine
Client: Emirates NBD
Agency: FP7/DXB, Dubai, UAE
Creative Directors: Paul Banham, Alaa Demachkie, Steve de Lange
Art Director: Alaa Demachkie
Copywriter: Steve de Lange
Integrated Producer: Clarisse Mar
Account Supervisor: Spiro Malak
Planner: Tahaab Rais
Production Agency: Muddville Dubai
Director: Jac Mulder

FiftyFifty: 冬天里,会变冷的电影院

冬季,让那些无家可归人的生活变得更加困难,你甚至难以想象他们是如何在低于零下的街道上生活的。德国非营利组织fiftyfifty就创造了这样一种令人难忘的体验:

他们将电影院原本舒适温暖的温度慢慢调冷,让观影人切身的感受寒冷意味着什么。而在电影结束后,你会看到一段fiftyfifty拍摄的讲述冬季流浪汉的宣传短片。如果你也被打动,那么请拿起你的手机,拍摄下毛毯上的QR码就可以直接捐款了。这比排着长队,每个人手里都拿着个红信封,要有趣多了~

Project:Frozen Cinema
Client: fiftyfifty
Agency: Havas Worldwide – Dusseldorf
Chief Creative Officer: Felix Glauner
Art Director: Patrick Ackmann/ Anika Weber

Chanel: 露天花铺

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Chanel在Covent Garden开设的Pop-up店门口摆设的鲜花摊位,将香水与鲜花,这两样能代表母亲节典型的礼物合二为一,来祝福英国母亲们节日快乐!

玫瑰,茉莉,鸢尾,广藿香等美丽的鲜花簇拥着Chanel香水,当然,噱头绝不仅于此。每一种花的气味都是用来调制其香水的原料,比如Chanel no. 5, no. 19等。同时,现场也有调香师为您讲解不同气味,以及他们是如何形成香水的前调、中调、后调。而调香师们也会很贴心告诉你,哪一款香水更加的适合你母亲。每购买一瓶100ml的香水,就可以免费得到一个花束。同时也会收到一张Chanel专属誊写员(好职业!)所写的贺卡。

如此简洁的idea,想必也只有Chanel才能做出这般优雅的神韵!

Project:Pop up flower stall
Client: Chanel

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