Interone: 蛇年新春,BMW微博营销开门红

蛇年新春,BMW微博营销开门红
作为营销新兴领地,在2013年新春开年之际,微博又一次为我们带来了惊喜,而这次的主角,是BMW官方微博。

春节初一至初六,BMW官方微博连续发布了一系列富有年味的微博海报,以新颖的方式,锁定人们的眼光。总计11,531次转发和1,900条评论,这不仅为BMW在市场口碑方面赢得良好效果,也令其在微博众多品牌中,脱颖而出。

回顾BMW此次微博营销,其关键在于把握时机和话题。春节作为中国最重要的节日,正是微博营销的一大话题,再加上情人节助阵,可谓机不可失。相比之下,其他高端车品牌,在春节期间的表现则略见保守,不知BMW此次在社交媒体上的大胆突破,是否能为处于观望中的各大官方微博,打上一针强心剂。

细观所有作品,可以发觉BMW在本次春节主题微博创作上,极为用心。针对春节每一天的传统特点,通过多元的表现方式,完成与消费者的创意沟通:

比如,蛇年初一头一天,作为很多中国人心目中一个全新的开始,BMW采用蛇类成长蜕皮的意象,传达“超越自己、完美蜕变”的新年彩头。或是诸如轮胎形式的窗花剪纸这种中国元素的运用,令网友看到了一个更加亲切的BMW。

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而情人节,BMW则发布了一则视频,结合BMW N20发动机,做出对爱情的另一种诠释,让人们的情感通过BMW的微博效应而继续升温。

当春节临近尾声,很多人需要离开故乡返岗工作。此时,BMW又通过一句充满中国家庭朴素情感的话:“这个带上,那边没有!”,敲开了人们心底那道有关父母亲情的门。这句游子每每远行,父母难舍牵挂的叮咛,犹如一根细线,连起了我们最长的思念。

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而假期最后一天的微博,更显有趣。假期结束后的漫长工作日早已成为社会的热门话题之一,引起人们的广泛讨论。BMW海报用“拿出翻越喜马拉雅的勇气”、“工作两天才周一”这样简单数语,道出广大网友心声,并获得多个社会知名微博的关注与转发。同时,巧妙融入其中的BMW SAV全能轿跑车性能和精神,也顺理成章地被大家所接受。

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众所周知,社交网站信息流动极快、更新频繁、信息过滤迅速。也许,对于BMW及其创意代理公司Interone而言,新春微博已成历史,但它对于微博以及各大品牌营销的探索来说,一切才刚刚开始。

Project:蛇年新春,BMW微博营销开门红

Client:BMW中国
Creative Agency:Interone 中国(北京天一国际广告有限公司)
Media Agency:华扬联众


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