Interone: BMW中国“无所畏,无所谓” 微博活动

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2013年新春伊始,著名汽车品牌BMW就以一系列微博海报,激起了微博的千层浪。而其实在这套广受关注的春节长假微博系列之前,BMW就已经在微博上展露身手。

2012年,BMW在iPhone 5上市、感恩节、单身节、“世界末日”等热门话题期间,发布了诸多主题性的微博海报,通过一系列试水,引来了广大微博网友和意见领袖的关注。

众所周知,作为追求创新的BMW,向来在营销方面有所领创。而在微博渐渐占据人们主导实现的新社交网络时代,BMW究竟是如何针对微博平台,进行的有效品牌管理,推进其品牌的口碑与人气的?

以“世界末日”微博稿为代表,看看BMW的微博营销:针对“末日”这个一度热门的社会话题,BMW连发两稿。首先,在“世界末日”前一天,BMW以“无所畏,无所谓”的宣言,在微博上掀起了一股属于BMW的“末日正能量”,吸引众多或迷茫,或恐惧,或观望的网友,转发评论数近3000,引发热烈讨论。

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而末日过后,一切如常,BMW却没有止步于此。选择看向未来、继续前行,BMW再一次用创意表达了对未来的积极与热忱。这条微博的转发量更加令人惊讶,一级转发和评论量竟达到了12021次,一时间成为微博上热议的话题之一。

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面对过万的转发量和人们越来越多的接纳,我们不免追问,一个品牌应如何更好地运用微博这一极具潜力的营销平台?如何用创意达到四两拨千斤的效果?BMW给我们带来了四点启示:

1. 结合热点话题或节日,迅速反应:
融入一个“全民话题”比制造一个陌生话题更有效果,综观BMW微博营销策略,热门节日、热点话题,都是迅速反应、取得实效的机会。

2. 有态度,更要有意思:
在微博上表达态度很容易,但是怎么能让你的态度被接受、被传播?用有意思的创意手段,辅助态度的表达,让每条微博都都由眼入心,才能得到消费者宝贵的“一看一转”。

3. 沟通,从准确的洞察开始:
从以上创意中不难发现,这个有着90多年历史的进口品牌,在微博上却能对中国本土消费者了解入微,这是成就“沟通”的基础,也是获得关注、转发与评论的前提。

4. 符合舆论导向,以大品牌的影响力传达正能量:
微博营销不是哗众取宠,只有为消费者带去更加正面的情绪感受,承担起一个大品牌的社会责任,才能真正地有助于品牌成长。

不知BMW的微博营销战役,是否会开启今后各大品牌的微博营销趋势,但这一切,无疑已带给我们新的启发。如何将微博营销做得更加实效更加有趣,是否还有更多挑战在等待着我们去尝试,这不仅仅是BMW及其创意代理公司Interone的挑战,也是所有品牌面对这个“舆论为王”的时代,需要进行的思考。而BMW品牌营销,将如何做到像其春节微博海报中所说的“最好的自己,是超越自己”?着实让人,期待它更多的超越。

Project:BMW “无所畏,无所谓” 微博活动

Client:BMW中国
Creative Agency:Interone 中国(北京天一国际广告有限公司)
Media Agency:华扬联众


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