奥美时尚: EP雅莹 – “时尚名媛的花时间”

EP雅莹寻找心中的花园

2013年3月8日,上海——奥美时尚(Ogilvy Fashion & Lifestyle)近日为中国高端成熟女装品牌EP雅莹度身打造“时尚名媛的花时间”——2013春夏大片,通过时尚影片以及系列平面大片,不仅诠释EP雅莹「平衡.爱.幸福」的品牌精神,更通过时尚美学的镜头语言捕捉时尚名媛的社交品味生活,引导都会成熟女性追求品牌所代表的优质生活方式。

影片从时尚名媛的日常爱好出发,同时贴合春夏发布的时间点,花艺被定为此次传播战役的核心,继而引申出“时尚名媛花时间”的主旨。 奥美时尚首席创意长许舜英企图呈现一群气质优雅出众的时尚名媛在花园里,欣赏繁花盛开的美丽景色,她们穿著花样的霓裳,畅游嬉戏于这最美好的季节;再度和国际名导吴锋濠合作,集结国际制作团队,远赴全球知名、正值春天、宛若仙境的花园城市-基督城一带拍摄,充分运用全球公认的新西兰花园设计及园艺美学,为这支时尚影片取得了最佳的舞台布景。而且更巧妙地引用了诗人济慈的诗作,透过一个感性声音的吟咏,将整个影片渲染得更有情绪张力、更为明媚动人,也是品牌美学的最佳呈现。

关于时尚大片的拍摄,仍延续“时尚名媛的花时间”此一贯穿整个13春夏的大主轴。拍摄的主题则锁定在高端品味的别致生活空间,表现一群时尚名媛相约切磋插花,同时共渡一段愉悦而迷人的花艺时光。透过气质名媛们优雅的身段与亲昵的情感交流,完美展示EP春夏新装最诱人的设计企划。

“奥美时尚希望通过平面大片和时尚短片的组合,极大化商品形象与魅力,同时将品牌精神融入在每一季的创意中,让品牌代表的不只是奢华,更是一种精致生活的品味示范。”奥美时尚首席创意长许舜英表示:“时尚影片是国际品牌较常用的传播手段,唯美诠释EP所倡导的品牌主张及态度,可以更广泛地应用于全国数百家门店、品牌官网、微博等社交媒体发布。随着国内媒体环境的日趋多元化,我们的任务就是在有限的投资下为品牌推广寻找最合适、有效的解决方案。在新媒体时代,利用网络将传播效果最大化,其意义及产生的影响不亚于电视媒体的传播,且更具针对性。”

EP雅莹市场营销企划部经理郑杰介绍道,“在竞争极激烈、同质化严重的成熟女装市场,EP雅莹通过与奥美时尚的紧密合作以及企业扎实的营运管理基础,商品企划、店铺形象和品牌形象等各方面不断提升,品牌传播投入效益日渐提高,不仅进入国内一线女装领军品牌,堪称近二年市场表现最亮眼的女装品牌,并积极朝向精品时尚品牌迈进!”

此次品牌时尚影片已于3月正式上线并将持续到7月份,可在EP雅莹官方网站、EP雅莹APP、商场LED屏、店投LED、包括微博在内的社交媒体等平台观赏。

Project: EP雅莹2013春夏视觉战役
Client: EP雅莹
Agency: Ogilvy Fashion & Lifestyle 奥美时尚

Credits:

首席创意长:许舜英
策略兼创意总监:林婷慧
导演:吴锋濠
制作公司:电影厂 香港
媒介投放:品牌门店,品牌官网,商场LED,APP,社交媒体,网络媒体

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