真维斯入主《土豆最音乐》深耕音乐营销

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2013年2月28日,土豆网《土豆最音乐》发布会在北京昆仑·汇盛大举行。优酷土豆集团高级副总裁兼土豆网总裁杨伟东先生,真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生及《土豆最音乐》主持人、明星员工悉数莅临活动现场。

发布会上,真维斯将携手与土豆网共同打造《真维斯土豆最音乐》这档符合年轻人口味、传递全新的生活方式和潮流态度的音乐节目。

作为2012年土豆网跨年的重磅巨献,《土豆最音乐》于11月23日热力登场,它是这样一档音乐栏目:集结全球至IN的六大音乐榜单,采用原汁原味的母语播报,倾力打造全球最权威、最亲民、最真实的土豆音乐榜单;《土豆最音乐》又不仅仅是音乐节目,它召集了来自多个国家和地区的最时尚最年轻的主持人。

贴近年轻人喜好的潮流内容以及土豆网平台的强大覆盖,让《土豆最音乐》取得巨大成功,开播以来达到三千万的播放量,使它一跃加入《快乐大本营》《非诚勿扰》等周播综艺第一梯队,逼近同类型小日播节目《康熙来了》。

《土豆最音乐》在年轻人群中的强大影响力,引起了真维斯品牌的关注。真维斯拥有年轻、健康、向上的品牌风格,倡导“真诚、乐观”的生活态度,坚持“做回真我、穿回真我、分享真我”的品牌个性,与土豆网的时尚、青春、个性;不甘平凡的“原味土豆”风格不谋而合。

真维斯最终决定冠名《土豆最音乐》,并围绕《土豆最音乐》推进2013年全年的市场推广工作。接下来即将开展的的“全民潮流范”、“全民好声音”、“Young Choice盛典”等市场活动,巧妙地将真维斯的线下店铺与土豆网的线上资源进行整合,以音乐为载体,实现品牌与消费者之间的情感沟通。

更值得一提的是,这是身为传统服装行业代表的真维斯,第一次将几乎全部的市场推广预算投放在视频网站而非传统媒体,充分说明了视频网站的影响力及其主流营销平台的地位已在广告主心目中扎根。这也正是越来越多的本土品牌广告主将预算从传统媒体转移到视频网站的一个侧影。

对于为何放弃传统媒体渠道转而倚重视频网站,真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生这样解释:“这是一个互联网的时代,我们已经洞察到消费者的媒体使用习惯正在快速地向互联网倾斜。尤其真维斯是一个年轻、时尚的品牌,与土豆网平台的特质高度契合。通过这次与土豆网的合作,希望可以更好地与我们的消费者进行沟通。”

优酷土豆集团高级副总裁兼土豆网总裁杨伟东表示:“时尚青春、个性、不甘平凡、创意创新是土豆网的品牌特性,非常高兴能与真维斯这样的品牌开展深度合作,相信本次合作能成为业内的标杆案例。未来,我们将围绕‘土豆映像’‘土豆自制节目’,进一步加强内容建设,并与更多的合作伙伴进行多样化的营销探索。”




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