盛世长城: CCTV – “关爱老人”系列公益广告

《老爸的谎言》


2013年1月起,央视多个频道分别播出了由盛世长城为其度身打造的“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成,这也是央视第一次邀请国际性4A广告公司为其创作公益广告。

《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心,在电话中刻意扮演轻松,隐瞒妈妈生病住院,自己独自照顾的真相。平实无华的语言,哀而不悲的基调,让漂泊在外的子女们感慨万千。

《妈妈的等待》用悠扬的乐曲,缓缓讲述一段青春与流逝的故事。那个曾经牵着你一起奔跑的人,那个默默陪伴你成长的人,渐渐已经追赶不上你的脚步。广告发人深省,呼吁为人子女的每个人停下脚步,等等那个为你而无悔自己青春流逝的女人。

《打包篇》讲述一个失智老人慢慢失去了记忆,甚至连自己的儿子也不认识,但身为父亲的他却没有忘记在餐厅打包一份儿子爱吃的饺子。那份深埋在父亲心底的爱瞬时戳中泪点,感动无数观众。

“关爱老人”系列一经播出,即在网络上引起热议无数,网友纷纷表示“被深深的感动到了”并将其称为“催泪弹”。该系列公益广告客户部负责人盛世长城上海业务总监唐睿表示:“关爱老人”系列创作的初衷旨在唤起社会公众对整个社会老人问题的关注,呼吁更多为人子女者多回家看看,勇敢表达内心对父母的爱。此系列公益广告将在春节央视多个频道黄金档继续热播,这个春节央视誓将亲情进行到底。

Project: CCTV – “关爱老人”系列公益广告
Client: 中国中央电视台
Agency: Saatchi & Saatchi 盛世长城国际广告


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