实力传播最新发布中国市场新媒体预测报告

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近日,实力传播最新发布针对中国市场的新媒体预测报告。

关于中国市场:

2011 年,中国广告花费总额近 2,090 亿人民币,其中在线广告支出仅为 300 亿人民币——预计2015 年这一数字将超过 1,000 亿人民币。
聊天是最主要的在线活动,2011 年有超过半数的中国网民曾在线聊天, 在 15-24 岁网民中,该比例则高达 80.8%。看新闻是第二大在线活动,45 岁以上网民尤为热衷。排在其后的依次是信息搜索、游戏、下载和收发邮件。2011 年约三分之一的中国网民在线收发邮件,而 25-34 岁网民中这一比例接近 50%。

网络连接

近年来中国的互联网平均连接速度也逐渐提高。虽然在过去的很多年里因缓慢的网速而饱受诟病,但到2011年年末,中国的平均网速已达到1,462kbps,在四年内提高了一倍多,特别是2011年有了大幅提升,这在一定程度上归功于对最先进电缆基础设施的投资。截至2011年年末,互联网的渗透率已达到57.4%,预计到2015年将快速上升至64.9%左右,而且仍有进一步发展的广阔空间。
2011年底,大约有四分之一的中国居民拥有智能手机,预计这一比例在2015年底将超过五分之四。

热门网站

中国的三大网络巨头则为百度、阿里巴巴和腾讯,分别控制着搜索、在线购物和即时通讯领域。
一些本土社交网站颇受中国网民欢迎,包括更受年轻网民喜欢的腾讯Qzone,以及以复制Facebook模式起家的人人网(原校内网)。人人网最早在学生圈中盛行,然后逐渐发展壮大。
新浪微博和腾讯微博同为微博平台,而社交网络朋友网则是从腾讯QQ校友发展而来。QQ校友于2010年7月悄然退出市场,接着变身成全新的网站面世。自此之后,朋友网迅速发展。该网站将目标锁定在更为高端的用户并坚持使用真实姓名和个人资料,相比一些被视为其竞争对手的社交平台(如人人网),朋友网在广告方面更加谨慎,避免过量。

广告

横幅广告的平均千人成本(CPM)约为人民币10元,当然广告的位置、大小和创意均会对千人成本造成很大影响。而对于视频广告,估计平均千人成本大约在人民币60-100元之间。这一数字在明年可能会小幅增长,但由于市场目前处于更加稳定的状态,增速肯定不会超过去年。有些行业更依赖在线广告:首当其冲的是网络服务业,去年该行业的广告支出总额中约有15%用于在线广告,其次为运输业(9%),而食品饮料和烟草行业则几乎不采用这种广告形式。
移动广告也变得越来越重要,目前只占广告市场的一小部分,但正不断增长中。目前,移动广告的平均千人成本约为标准在线广告的三分之一。

现有的移动广告形式

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移动广告市场增长

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购物

2011 年,大约有 37.8%的中国网民曾在网上购物,而 2007 年这一数字只有 22.1%。随着越来越多网民习惯于网上购物,这一上升趋势将会持续,但增速将小幅放缓。
根据巴克莱资本的统计,2011 年中国网络零售销售额为 1,210 亿美元,比 2010 年增长了 66%;麦肯锡预测 2015 年,中国的电子商务市场将超过美国,达到 4,200 亿美元的规模。中国的中产阶级群体持续快速壮大是推动这一趋势的主要原因。数字营销公司 Acquity Group 预测未来二十年中国的富裕中产阶级人数将在当前的基础上翻两番。
运费在中国相对较便宜,全中国估计有一半的国内包裹由阿里巴巴产生,而这仅仅是 17%的中国人口所产生的。中国网民在网购时往往只喜欢低价商品。信用卡欺诈和假货已拖累了网购市场。尽管已采取了一些措施(比如引入安全的在线付款服务)来解决网民的担忧,但信用问题仍然存在。此外,网民也常抱怨向在线商户申请办理次货退换存在困难的问题,这显然也会对网购市场造成更多的负面影响。
事实上,到目前为止国内最受欢迎的购物网站仍然是阿里巴巴旗下的淘宝网。该交易平台采用eBay 的模式,但与 eBay 不同的是,淘宝上出售的大部分商品是新品,并且不收取商品陈列费或交易费。截至 2009 年,所有在线交易中有高达 85%为 C2C 而不是 B2C 交易。




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