DDB香港: 麦当劳,开心就是这么简单

麦当劳 – 开心就是那么简单 TVC


“有时,开心是很简单的,譬如和伴侣分享美食,或是分享一个好笑话。”这是DDB集团香港为麦当劳新打造的广告背后的信念,它告诉人们:“想要开心并不需要很多东西。”

“香港是繁忙拥挤的城市,”麦当劳市场总监Yvonne Tang说道:“它永远节奏匆忙让人压力重重,许多人已经忘记想开心并不需要很复杂很昂贵。我们和DDB集团香港合作,给大家阐述了一种完全相反的观点:开心,其实就像吃一顿实惠的美食一样简单。”

本广告以许多给人们带来些许快乐片段的方式和香港市民互动,并在电视、广播、平面、户外、数字和社交媒体上进行宣传。

两条时长30秒的电视广告片,将这一思维和每天麦当劳超值餐带给顾客的价值和开心联系在一起。广告片拍下了许多真实的画面,展示了不同的朋友、同事、或者家庭里在分享游戏、笑话,或者分享他们最爱的麦当劳超值餐时的场景。

麦当劳同时也别出心裁,让人们每天上下班的公共交通变得更有趣。他们将在著名过海隧道路线上行驶的双层巴士重新设计,并将其重新命名为麦当劳“开心巴士”,设置了光学幻觉游戏,并且当乘客登车刷交通卡(Octopus Cards)时,传感器会发出笑声代替平日的哔哔声;此外,麦当劳还在许多主要巴士停靠点安放了哈哈镜,博得乘客纷纷微笑。

平面广告在情人节当天登录,独特的心型排列告诉人们“日日心花怒放”, “開心就係咁簡單”,“麦当劳的超值套餐进一步进行优惠,麦乐鸡、鱼柳饱和麦乐霸仅售21元港币!”

通过和商业电台903牵手,麦当劳和DDB同时请到DJ、社会名人和导演,在广播和社交媒体上分享各自的开心时刻。他们的照片和视频同时被放在麦当劳此次活动的主页——“開心就係咁簡單”上. 用户还可以通过一个banner来玩手机游戏、玩些小把戏,读笑话,并在facebook上分享出来。

DDB集团(香港和广州)的执行创意总监Jeffry Gamble补充道:“麦当劳品牌一直将带给人们简单的快乐作为对顾客的承诺,同时带给顾客带来简单实惠的食物,让顾客感觉开心。我们打造了这个互动性很强的方案,让快乐和开心通过各个渠道在香港传播开来。”

麦当劳 – 开心就是那么简单2 TVC

DDB香港  麦当劳,开心就是这么简单

DDB香港 麦当劳,开心就是这么简单

Project: Happiness doesn’t take much 开心就是这么简单
Client: McDonald’s Hong Kong
Creative Agency: DDB Group Hong Kong

Credits:

ECD: Jeffry Gamble
Creative Director: Frankie Fung
Associate Creative Director: Paul Yu, Martin Tong
Art Director: Agnes Lee, Larry Lim
Account Servicing: Irene Tsui, Meggy Cheng, Tom Wong, Maggie Yuen, Lorraine Chan, Adrian Li, Ringo Fai, Chung Tong
Planner: Georgy Strakhov
Producer: Annie Tong, Denise Wong
Production Company: Film Factory
Director: Cockroach
Photographer: –
Media Agency: OMD Hong Kong
Exposure: TV, Radio, Print, Magazine, OOH, Digital & Social Media




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