漂移女身上发现病毒营销的小趋势

by 王小塞

网络上最想被人肉搜索出来的红人是谁?

犀利哥? 他已经是个传说了! 兽兽? OK, 不知道是不是要出第六部了! 苍井空老师? 无悬念了, 你学会翻墙就可以一叹究竟了! 凤姐? 因为芙蓉需要接班人, 但估计没啥可挖了! 除了博同情、博情欲、博情绪的网络红人外, 还有没有更犀利一点的呢?

答案最近才浮出水面, 一个匿名长腿美女, 人称“漂移女”, 疑似刘翔女友和韩寒表妹, 由于几段被路人街拍的漂移视频曝光而在网络上爆红!

漂移, 自周董的《头文字D》后, 一直是网络流行的一个话题, 而且最近几年往往和炫富联系在一起, 但光漂移就能足够吸引眼球吗? 当然未必, 还需要足够的噱头。


我们来看第一条视频, 漂移女上演真实抢车位, 亮点有两个, 一是借火红一时的开心网抢车位演绎真人版, 而且是180度漂移归位, 相当犀利, 二是漂移主角不是男的, 而是一位令人浮想联翩的长腿美媚。让她走红的原因, 其实不但只是一个在优酷上浏览量达2,460,059, 回帖数达1070条的视频。还有其他辅助的炒作行为, 比如令人喷饭的是东方网记者宣克炅3月20日报道, 标题是《上海漂移女白领争抢车位吓晕六旬老翁》, 让我一眼便知是故意制作的假新闻, 因为这条文章都是转载方式出现的, 而且非常标题党。


后来又流出第二部, 比起第一部, 这部漂移女入画的镜头更加多一些, 虽然没有特写, 但可以看得出来戴墨镜, 穿着时髦, 名不虚传的匿名长腿。另外这次漂移更狠, 是260度直接归位, 假如不是专业的漂移高手, 一般玩家估计都不敢这么做。到这里, 我们应该很清楚地知道这肯定是商家预谋的一场病毒炒作, 当漂移女成功上位的时候, 相信, 她的座驾红色的凯迪拉克CTS也被人记住, 漂移也很配这辆车的特质, 后驱、不错的动力操控性能和相对犀利的外形。


由于前两部的铺垫, 到了第三部, 让人联系到是漂移女就很自然了, 同样的红色凯迪拉克CTS, 同样犀利的漂移动作。而且这次是通过漂移的技术做了一件好事, 抓小偷。或许第二部里面对漂移女的形象往炫富女上靠, 但通过这个视频, 马上使人对犀利漂移女又有新的认识, 不但技术好, 还是一个侠女。这样的设计, 也为凯迪拉克CTS品牌加分了。

病毒营销逐步被厂商接受的同时, 笔者也发现出现了一些小趋势:

1, 病毒营销不但只是一条视频, 而是通过视频引爆, 辅之其他手段如新闻, 论坛、社区等方式炒作, 跟网络红人炒作联系在一起;
2, 系列推出, 逐步释放, 将话题不断翻新, 并引发持续的关注, 比如这次的视频, 让我们感兴趣的点还没有被完全挖掘完, 如漂移女到底长什么样, 什么背景等等, 或许再接下来流出的第四部, 第五部中被透露出来;
3, 更注重品牌的形象, 不但只是博话题这么简单, 否则就流于恶俗, 对品牌造成伤害, 所以适时地时机将偏公益的元素引入进来。

这个病毒营销的案例, 本身的话题漂移并不新鲜, 但经过策划人的智慧却做出了新的味道。我现在期待的是, 漂移女, 她的下一部作品。

转载自: 会见互动界


9 Comments

  • DORA says:

    不错,有意思

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  • TK says:

    第3集真是很掉水平,漂移+美女就足够,干嘛加入那么多元素;
    一眼就知道是假的,但是前两集还有些观赏价值,会点第2次,但第3集她没拐弯就不想看了;
    建议继续走美女漂移路线,cool爆的漂移动作+最后一定要出条长腿给YY一下,最后可以做个漂移女采访车内体验漂移等卖卖内饰强调一下USP就OK。

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  • TK says:

    呵呵~~真是讽刺,请大家看完下面的视频就知道哪辆车表现更好,同样是小红http://v.youku.com/v_show/id_XMTYzNjYyNTEy.html

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    TK Reply:

    @TK,
    不得不赞扬一下那个二手车网的站长,他才是真正的网络营销专家,行动力很强,也懂游戏规则,不像某些广告公司做了个漂亮富动感的minisite和忽悠了投放就翘起尾巴说自己是网络营销的大专家,做了X个项目为客户盈利XXX。

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    Shiver Reply:

    @TK,
    其实这viral卖的是美女 不是车 也不是甩尾
    性能 表现 甩尾 这些大多属玩车烧车人的
    与普通购车者或多数cadilac车友无关
    因此此viral成立 且很不错!
    当然第三部确实假了点 最终引起倒胃口。。。

    cadilac+甩尾+美女 是个比较犀利组合

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    TK Reply:

    @Shiver,
    是的,如果标题是漂移男我就不会看了,但我更赞赏后面的二手车站长能意识到这些viral的价值,将核心元素提取变成自己的viral,看得出人家是刻意找一两红车去尽量模仿争取点击的,只不过此红车不同彼红车,在外观与表现上都比较讽刺而已。可能是长腿MM与发烧老外的技术水平不一样……

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  • chris says:

    及时知道是病毒营销,这样的视频我也喜欢看..

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  • […] 漂移女身上发现病毒营销的小趋势 […]

  • cici says:

    没意思……

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