麦肯光明: 2013央视春晚公益广告《回家-迟来的新衣篇》

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2013年2月18日,上海——麦肯光明为中央电视台特别制作的春节系列公益广告《回家篇》中的“迟来的新衣”成功登陆2013年中央电视台CCTV蛇年春节晚会,成为春晚31年来第一支在晚会直播中插播的公益广告。

《回家——迟来的新衣篇》,出现在反映农民工题材的小品《大城小事》之后,讲述了在广东打工的一群农民工骑摩托车回老家过年的真实故事。其中33岁的汪正年已经和老婆一起在广东打工6年,为了节省车费,每年他都带着老婆蒋正琼骑摩托车回贵州老家过年,要骑行五天四夜,全程1350公里,路上的恶劣天气、崎岖山路,所有的困难在汪正年夫妇眼里都不算什么。对他们来说,亲手为一年未见的女儿穿上过年的新衣的那一刻,一家人围坐在桌前吃着团圆饭的那一刻,一年的辛苦,一路的奔波都有了幸福的意义。

蛇年春晚总导演哈文表示:“在春晚上插播公益广告,可以获得相得益彰的效果。而且这次播出的两支公益广告与前后节目的主题也非常契合,应该说公益广告给今年春晚加了分。”

麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙表示:“全系列一共四支短片,在春晚上首播的是「迟来的新衣」。其他的几支分别是「过门的忐忑」,「家乡的滋味」,「63年后的团圆」。一定要看齐才算数,才能感觉到中国的东南西北不同味道。”

他还补充道:“团圆, 激发了我们对回家的共鸣!虽然是非寻常的工作,但最后我们收获了4个回家的故事。非常感动的故事。也希望感动了回家的,想回家但没有回家的,甚至是没想过回家的人。希望看完这四支回家篇后能够改变他们的想法。”

春晚播出的《回家篇——迟来的新衣》是根据真人真事改编的,并由农民工本人(汪正年)出演,载妻子骑行摩托车1350公里,只为远在老家的女儿穿上过年的新衣。影片将视角对准农民工返乡、留守儿童等社会问题。

为了拍摄《春节回家篇》,摄制组辗转贵州、福建、黑龙江、上海、台湾、非洲等地实景拍摄,共奔波近五万公里,动用2000名群众演员,以真实而震撼的镜头,将中国人回家的历程演绎成一部部心灵史诗,阐释了“回家”对于中国人的特殊含义。

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除此之外,特别献上麦肯光明为CCTV春节系列特别制作的平面户外广告:

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