Hythink 上海: 曼妥思“拯救重口味”活动网站

damndigital_mentos_campaign-site_renren_hythinkad-shanghai_2013-03

URL: http://mentos.renren.com/home.html

背景:
1、曼妥思是不凡帝范梅勒集团旗下的一款糖果品牌,而清劲口香糖是曼妥思旗下的一款口香糖产品,该产品于2010年9月上市,上市后销售效果十分良好,需趁热打铁进行进一步的市场推广活动,以迅速扩大品牌知名度和市场占有。
2、经过消费者调研,曼妥思品牌已具有了一定的知名度,但曼妥思口香糖的认知度相对较低,曼妥思与专业的口香糖品牌之间的关联度认知也较低。
3、曼妥思的目标人群主要为年轻人群,因而互联网是最为重要的沟通渠道和互动阵地,因此需要在互联网上与消费者进行持续的沟通。

目标:
1、通过互联网活动的传播,提升曼妥思品牌的知名度与认知度,在受众心中增强曼妥思的口香糖属性。
2、使消费者更好的了解曼妥思口香糖的产品利益点。
3、与TVC广告相关联,使互联网活动与电视、线下有机结合,形成联动和整合传播。

策略:
1、与受众的兴趣点相结合,在社交媒体上制造一场万人共助的网络活动,采用互动游戏结合的方式,以轻松简单的活动方式,通过当下流行的“小清新”的热点与受众建立沟通。在同一idea下构建两波网络活动:第一阶段“清劲FUN i传递”,第二阶段“清新之旅迸发爱”,故事上延续,平台上统一,持续向受众传递品牌认知。
2、以与目标受众高契合的人人网为核心,充分运用人人网资源和SNS社交媒体属性,全面传播推广活动。
3、通过微博等社交媒体,二次传播活动,以提升活动覆盖,扩大活动影响。

执行:
1、清劲FUN i传递 (2011.12.30 – 2012.1.21),延续TVC的情感故事,在人人网建立活动minisite,与目标人群进行互动。
活动分为2个阶段:
第一阶段:清劲接力得炫礼(15天)
第二阶段:清劲告白赢机票(8天)
人人都是快递员,用户进入网站参加活动,嚼一块曼妥思清劲口香糖,化身小清新
调用用户的头像,增强用户参与感,,多种清新外形可以选择
吃曼妥思口香糖即可以积攒清新口气,帮男孩吹动盛满爱的瓶子,传向女孩
更可以在沿途,有意想不到的丰富奖品拿到手软
看着男女主角的团聚,用户邀请自己的好友,把自己的清劲告白大声说出来,邀请好友来投票,就能有机会获得机票去他(她)的城市现场告白

2、清新之旅迸发爱(2012.5.7 – 2012.6.1)
续写上次活动,女孩决定踏上回国之旅,也为男孩送上一份惊喜
一路上,通过互动游戏(在规定时间内点击糖果,为女孩获取清新能量),不断迸发清新能量,合力帮女孩,加速前进的旅程。同时每个人的成绩将展示在人人网,同时可分享到其他媒体
期间历经4个关卡:雅典 – 迪拜 – 普吉 – 上海
完成助力有机会得大奖

执行效果:
短短两个月:
554万人次,参与互动;827万人次邀请好友加入;
实际加入活动网友超过103万,认识曼妥思,了解曼妥思;
在曼妥思认知度较低的背景下,社交媒体上很多参与网友因为活动而知道了曼妥思,并了解到曼妥思已经是一个口香糖生产品牌。

Project:曼妥思“拯救重口味”活动网站
Client: Mentos 曼妥思
Digital Agency: Hythink Beijing 华扬创想上海
Media: renren


Have Your Say »

Required

Required, never published