Labbrand: 中国元素在设计中的混搭与创新应用

Labbrand 中国元素 混搭与创新应用
中国文化博大精深,中国元素具有强烈的识别性,差异性和文化特点。其表现形式不拘一格,体现在艺术、思想和生活方式等各个方面。外国友人喜闻乐见的中国元素包括中国水墨画、书法和青花瓷等等。中国元素以其独创性影响了世界对中国的认识。

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中国水墨画

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青花瓷

近几年,传媒发展多样化,信息产业日新月异,改变了我们许多的传统观念,也打破了往日的艺术疆界。由于众多中国元素已经逐渐淡出了人们的生活,当代国人对其的认知度和亲切感似乎已不如从前。而另一方面,中国的品牌设计受到西方设计思想的影响,设计师也更加习惯使用西方的设计元素和表现手法来进行创作,而忽略对于中国元素的运用。

即便是运用中国元素,在具体的设计创作中,我们发现很多设计更多的是对传统中国元素的传承和保留,缺乏符合时代精神的创新与混搭。有些中国企业的标识设计和包装设计虽然使用中国元素,但只是生搬硬套,单纯地对设计的外在形式加以模仿,比如随意运用中国书法和水墨元素、大量复制中国传统底纹等,使得整体设计呈现出一种老旧和保守的形象。这样做不仅不能提升品牌设计的形象,正确表现中国元素和文化的精髓,反而会让设计变的不伦不类,传递不恰当甚至是错误的信息,引起歧义和误解。

反观其他的品牌设计,则显现出与中国截然不同的状态。譬如,日本人对于自己的“根”,自己的文化具有相当良好的传承,并适时进行创新,在不同的时代加以改良和升华。日本设计大师原研哉所设计的梅田医院平面导示系统是东方品牌设计中现代与传统融合的范例。原研哉以日本国旗中的红白双色搭配作为设计基调,在雪白地面上印制鲜明醒目的红色导示符号, 体现了日本的典型特征。除地面以外的其他导示符号则选择易于拆洗的干净雪白的亚麻布来制作,而日本在亚麻种植和纺织方面就有着悠久的历史。字体、颜色和材质的相辅相成。 整体设计简约现代,并且以人性化的角度传达了其丰富的思想内涵,具有非常明显且统一的文化印象,让人印象深刻。

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梅田医院地面导示图设计 

进入21世纪后,中国元素的表现逐步受到重视,并掀起一股热潮。越来越多的中国企业发现,巧妙的融入中国元素不仅不会使整体形象显的老旧,反而会凸显出具有中华民族典型特征的美感–这对于那些需要强调中国印象的品牌具有重要意义。设计师在运用中国元素的时候要进行再加工,再创新,让中国元素绽放出具有时代感的新光芒。香港设计师陈幼坚一直坚持“东情西韵、中西合璧”的创作理念,在很多海报设计中巧妙的运用中国元素和文化,加以恰当的现代表现手法,呈现出具有鲜明风格的艺术作品。

靳埭强的中国银行标识设计应该算作当代品牌识别设计中融汇古今、创新应用中国元素的典范。整幅标识构图中,巧妙将中文的“中”字放置在传统的古钱元素当中,用“中”字的一竖构成象征吉祥的丝带,标识整体现代独特又充满中国韵味。而在这之后的中国银行业标识设计则大多是对中国“古钱”这一元素的照猫画虎,表达僵硬且与创意雷同,很少出现突破性的优秀作品。

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中国传统钱币与中国银行标识设计

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中国各银行表标识设计对比

那么,在当前设计领域的形势下,设计师们应该如何把握好对中国元素的创新性应用呢?

首先,应当注重结合中国元素的内涵与形式,而非仅仅的外部表现。

优秀的品牌设计需要具备真正能和消费者建立联系的品牌内涵和精神,将其准确地视觉化,才能引起共鸣。单纯好看而缺乏内涵的设计不仅不能赢得消费者,还有可能引起歧义。运用中国元素也是一样,恰当的选择载体,对中国元素的内涵加以提炼,注重对所使用元素的特定市场、人群进行分析,判断消费者是否能准确理解到设计者希望表达的内涵,才能为中国元素的创新运用打下夯实的基础。

2008年北京奥运会的火炬设计可以说是近几年设计中对中国元素诠释较为成功的作品:火炬中祥云图案的运用突出体现了中国人传统文化中对吉祥如意的向往和追求,表达了中国人民对于北京奥运会的美好祝愿,很好地升华了火炬的内涵。同时,祥云图案与火炬整体的纸卷轴外形设计相得益彰,再配以立体浮雕的工艺设计,可谓形神合一。

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2008年北京奥运会祥云火炬设计

其次,应当注重设计表现的混搭手法的应用。

我们生活在快速发展的时代,任何领域的进步都不是由单一趋势所推动的,多个趋势的汇聚以及不同文化的结合才能形成机遇与创新。这个道理同样适用于品牌设计中的中国元素创新应用。单纯生搬硬套传统元素只会使品牌形象显的老旧并缺乏时代感,因此,只有结合不同的表现形式才可能带来新鲜感。

前些时间推出的东方树叶中国茶包装设计,从瓶形设计到标签设计都体现出浓浓的中国味,但并非对于中国元素的刻板复制。包装一改普通圆形瓶体的设计思路,反其道而行,突出中国文化中“方正”的概念,创造出一个厚重、古典的瓶形,完美体现了茶叶的历史感。而在标签设计中,设计师精心挑选了典型的中国商船,茉莉花,寺院等元素作为设计内容,汲取日式插图简洁清新的表现形式,加以电脑效果的完美配合,从而呈现出具有古典美而却不失现代气息的包装设计。该产品在上市后迅速引起热烈关注和反响。在琳琅满目的饮料货架上, 消费者能够非常容易地辨认出这一系列的产品,从而帮助了该企业从众多竞争对手中脱颖而出。

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东方树叶包装设计 

将中国元素成功的应用于品牌设计,无疑会帮助中国品牌树立与众不同的品牌形象。中国的品牌设计,只有根植于对中国元素的挖掘、理解的基础之上,加以创新应用,才能使中华民族的文化、精神得以留存和发展,从而在国际舞台建立属于自己的独特形象!

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