凤凰网: “两会”报道中的营销好声音

凤凰网 “两会”报道

“两会”是“全国人民代表大会”和“中国人民政治协商会议”的简称,每年3月召开在北京召开,历来都是各家媒体比拼报道深度和广度的大舞台,大家纷纷摩拳擦掌,都想抢占“两会”报道的第一高地。

门户网站作为中国当下的主流媒体平台,在“两会”这类国内重大事件的报道上,经过十多年的变迁,已经开始发挥着举足轻重的作用。

全国人民的热情关注,使得门户网站的“两会”报道获得了巨大的流量,也赢得了丰厚的广告回报。自从搜狐2006年找来创维赞助“两会”报道狠赚了一笔之后,就催生了各大门户网站“两会”报道的营销战场。

凤凰网 “两会”报道

2008年“两会”报道中崛起了一家新的网络媒体——凤凰网。依托凤凰卫视的优势资源,获得丰富的报道素材。但这一年,凤凰网并不仅仅只是满足于借助电视台的力量,还通过凤凰卫视的明星主持人吴小莉和闾丘露薇的博客,以个人的独特视角,让整个“两会”报道焕发出独特的光芒。

作为唯一能亲临“两会”会场的综合门户网站,凤凰网在获取两会第一手信息方面有独特的优势,对名人政要的视频采访,更有凤凰卫视得天独厚的保障。

凤凰网 “两会”报道

据Alexa数据显示,2012年“两会”期间,凤凰网资讯频道的周访问量居十大新闻网站之首。凤凰网“两会”专题凭借深入、高品质的报道赢得了网友的高度认可,首页浏览量PV达1700万,专题内页PV达1.76亿,图集页PV5.44亿,共有900万人参与互动,评论数达6万条。

重大新闻事件是企业不容错过的营销机会。凤凰网“两会”报道,以现场高端访谈、原创视频节目、品牌栏目评论、网友互动、纪录片,结合冠名、话题定制、名人代言、产品植入,从企业形象、品牌价值到产品体现,进行全方位无缝覆盖,使广告主的营销价值最大化。

凤凰网 “两会”报道

尼尔森一份有关《凤凰网2012“两会”报道媒介价值研究》的报告显示,主赞助商雪花啤酒经过凤凰网“两会”传播,在得到海量曝光的同时,其品牌形象和品牌影响力得到了极大提升——品牌喜好度提升57.6%,品牌推荐度提升67.7%,品牌预购度提升41.3%。

上佳的传播效果也同样体现在上汽大通、东风日产等多个品牌中。据统计,在2012年“两会”报道中,通过不同形式与凤凰网达成合作的广告主接近30个。

今年3月,新一届领导班子首次参与“两会”,为期两周的中国议政将备受世人瞩目。以凤凰卫视为核心内容,整合旗下综合门户ifeng.com、手机凤凰网3g.ifeng.com和凤凰视频v.ifeng.com三大平台的“两会”报道资源,将是广告主进行大事件营销的最佳选择。


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