麦肯光明: CCTV系列公益广告之《回家篇》

《迟来的新衣》120秒版


2013年2月8日,中国中央电视台联手麦肯光明倾力打造的“回家”系列公益广告的最后一部《春节回家篇》将于春节期间正式上线。春节期间,中央电视台将各频道陆续播出“春节回家”系列公益广告,向全社会传递亲情正能量,呼吁中国传统文化的回归。

该系列公益广告共有五支,是由央视联合多家国际4A广告公司联袂制作,其中麦肯光明受邀负责承担该系列中最后一篇——《回家篇》。如何在众多以“回家”为主题的公益广告片中脱颖而出,如何为13亿中国人奉献一部有诚意的作品,成为摆在创意团队面前的挑战。为了应对这些挑战,创意团队颠覆传统,摆脱一味渲染回家路上的艰辛与不易,而以全新的视角聚焦社会上一些特殊群体,包括生活在大山中的留守儿童、为了生计疲于奔波在异国他乡的务工人员、一别半个世纪多的两岸手足和分隔两地的新兴城市人,用自然而轻松的方式叙述一个个触动心灵的“回家”故事,展现中国人的乐观、真实和可爱的一面,激发大众对于“家”的情感共鸣,重新诠释“春节”对于现代中国人的现实意义。

在采访收集了400多个家庭的回家故事中,麦肯光明团队最终在《回家篇》中展示的是四位现实生活中存在的主人公真实而又不平凡的回家经历。其中的一则故事围绕的是一名长期派遣在非洲西岸的铁路工程师不远万里返回东北老家过年的故事。这是一个活脱脱的现代版“东游记”,从非洲西岸到中国东北,整个过程历经8次换乘,35个小时,全程近一万五千公里的距离。但在工程师刘春生看来,这些都不能阻挡他回家的脚步,再难,也要回家过年。麦肯光明的拍摄团队远赴非洲大地,用镜头记录下国人们在这些动荡地区的真实安全状况,展现“回家”对于这些在非洲每天都要冒着生命危险的中国劳工的意义。

同时,麦肯光明创意团队在选择导演上花费了大量精力,最终台湾导演何男宏凭借他的自然叙事风格与该片想要表达的主题相得益彰,成为了最佳人选。在谈及此次“回家篇”最终剪辑配乐的过程时,何导演坦言他本人几乎是听一遍就被感动一遍,“回家就像是候鸟迁徙,不需要理由,这是一种天生本能的反应。我希望呈现给大家的这部作品中的感情并不是堆砌出来的,而是自然而然的流露。”除了《回家篇》视频篇以外,麦肯光明还为央视“春节回家”这一公益主题设计了一套平面广告,希望让亲情正能量能够在全社会范围传递地更广更远更久。

“回家”系列是央视首次为春节量身打造的主题系列公益广告,也是央视近年来在公益广告事业上最大的一次投入。中央电视台广告经营中心副主任何海明表示,“如今城市化进程加速,大批农村劳动力涌入城市,“留守儿童”、“空巢老人”以及“春运”这些问题应该引起我们全社会更多的关注和重视,我们希望通过这个“春节回家篇”可以呼唤更多中国人回家,与亲人团聚,这才是我们春节真正的意义。”

从波涛汹涌的福建海面,到冰天雪地的东北牡丹江,全程亲自督战的麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙(Tomaz Mok)提及此片难掩心中的激动,说道:“‘回家篇’最吸引我的,它让我们放慢脚步,重新用心去看我们生活着的这个社会,在发掘故事和创意创作过程中,我们一路得到了许许多多人的无私帮助,28天的超长时间拍摄让我们结识许多可爱的普通人,能把他们身上所具有的正能量有效传播出去,这对于我们来说,是一件特别有意义的工作。

整个春节期间,“春节回家”系列公益广告将陆续在央视的各个频道播放。

四部公益短片的主人公::

  1. 汪正年:广东打工的贵州农民工
  2. 刘春生:驻尼日利亚的东北工程师
  3. 庞建辉和王晓燕夫妇:重庆务工的80后小夫妻
  4. 李景春:与大陆亲人分开63年的台湾老人

四则故事概述:

1. 迟来的新衣

汪正年,33岁,在广东打工的农民工,摩托车骑行1300公里路程回贵州老家过年。老家在贵州的汪正年已经和老婆一起在广州打工6年,为了省车费,每年他都带着老婆,蒋正琼骑摩托车回家过年。从广州到贵州老家,要五天四夜,骑行1350公里,路上的恶劣天气、简易便当、崎岖山路,所有的困难在汪正年眼里都不算什么。对于汪正年夫妇来说,亲手为一年未见的女儿穿上过年的新衣的那一刻,一家人围坐在桌前吃着团圆饭的那一刻,一年的辛苦,一路的奔波都有了幸福的意义。

2. 家乡的滋味

刘春生,35岁,在非洲工作的工程师,历经多次转机历时数十小时回东北老家过年

从非洲西岸到中国东北,要历经8次换乘,历时35个小时,回家一趟实在不容易。但工程师刘春生说,再难,也要回家过年。出发的那天,刘春生要先坐十几个小时的大巴到机场,然后再到埃塞俄比亚转机,那里才有到中国的航班。飞机在空中飞行了20个小时终于在香港降落,他又马不停蹄的飞往北京。在北京匆匆的吃了一碗泡面,坐上飞往哈尔滨的内陆航班后,刘春生终于坐上了回家的车。虽然还要有数小时的车程,但他知道自己离家越来越近了。

次日中午时分,他终于回到了自己的家中,忍不住鼻尖发酸。刘春生说,飞机、汽车、火车,花了两天一夜的时间,跨过了几大洲,终于到家了。他说:“能喝到家乡的饺子汤,再怎么折腾也值得了。”

3. 过门的忐忑

庞建辉,28岁,在重庆打工的80后小伙子,过年带未过门的新媳妇回福州老家见爹妈

年轻的姑娘王晓燕一边匆忙的的整理着行李箱,一边忐忑的对旁边的丈夫说“我心里真紧张,不知道咱妈喜不喜欢我。”80后福州小伙子庞建辉在重庆打工时认识了王晓燕,因为工作繁忙两人婚事一拖再拖,一直没能带晓燕回家给爸妈看看,两位老人家日思夜盼,却也只能从照片上想象儿媳妇的种种。

今年过年,小两口费尽周折终于买到了从回家火车票,虽然历经数十小时车程到福建又转乘渔船才终于到家。但小庞觉得,为了和爸妈一个过个团圆年,为了让爸妈能看到儿媳妇,真正的摸摸儿媳妇的手,这一路的辛苦都是值得。

4. 63年后的团圆

李景春,72岁,阔别祖国故土六十余年的老人,首次跨越海峡与多年未见的哥哥团聚

台湾老人李景春,从小10岁便离开上海去了台湾,与同胞哥哥李景秋一别就是63载,这中间他从未回过故土。今年过年,李景春老人怀着激动的心情,踏上了魂牵梦萦的寻亲圆梦之旅。

在台北飞往上海的飞机上,老人反复的摩挲着当年的旧照片,想象着哥哥如今的模样。航班抵达上海机场后,哥哥李景秋早已等候在机场,虽然60多年没见,但血浓于水的亲情,还是让李景秋一眼在人群中认出了弟弟。哥哥哽咽的唤着弟弟的小名,多年未见的两位老人相拥而泣,场面催人泪下。迈进家门的那刻,望着多年前的一张全家福,李景春老泪纵横,哽咽着说“母亲,我回来了。”

Project: CCTV系列公益广告之《回家篇》
Client: 中国中央电视台
Agency: McCann Worldgroup 麦肯光明广告有限公司




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