知世.安索帕获奥利奥中国数字业务

Oreo 奥利奥

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上海 – 知世.安索帕成为卡夫食品中国旗下奥利奥品牌委任的数字营销代理合作伙伴。

来源:campaignchina

知世.安索帕将与集团姐妹公司凯络携手,共同提供奥利奥在中国的全传播服务。

奥利奥去年10月发起数字比稿,知世.安索帕在与互动营销传播公司netalk、博达大桥、睿域营销和雅酷的激烈角逐中胜出。

之前,im2.0为奥利奥的数字代理商;凯络一直以来都与奥利奥保持着密切合作。

博达大桥大中华区总裁兼首席执行官周佩莲(Pully Chau)告诉Campaign亚太:“公司目前负责奥利奥在中国市场的整合营销传播[IMC]业务。我们和凯络分别负责该品牌的创意和媒介业务,是奥利奥IMC业务的核心合作伙伴。不过,除代理商外,卡夫食品还与许多区域营销公司和数字营销公司有过合作。”

卡夫食品于1984年进入中国市场,总部设在上海。奥利奥自1996年进入中国以来,已经发展成为中国饼干市场占有率第一的领导品牌。奥利奥邀请中国NBA巨星姚明担任品牌代言,为中国消费者推出了很多具有中国特色的饼干,比如奥利奥缤纷双果夹心饼干、迷你奥利奥、奥利奥冰淇淋风味夹心饼干、奥利奥双心脆威化饼干等。

去年,奥利奥推出大型品牌传播活动“放飞童真一起玩”,与消费者共庆奥利奥饼干问世100周年纪念。

知世.安索帕表示,2013年,奥利奥将会在数字营销力求突破创新,为“分享家庭亲子一刻”的品牌精神注入新活力,提供消费者全新的品牌体验,让奥利奥真正成为父母与孩子间的家庭纽带。

知世.安索帕上海总经理范文毅(Wayne Fan)表示:“卡夫食品和知世.安索帕都相信品牌需要在365天里长久维持与消费者的关系,而不仅仅著重于360度的整合行销传播。”

2012年10月,原卡夫食品公司拆分为全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构。亿滋国际拥有原卡夫食品旗下的零食和食品品牌,包括吉百利、Mika巧克力、雅可布咖啡、LU饼干、纳贝斯克与奥利奥饼干、果珍固体饮料和Trident口香糖等。

在完成相关公司的名称变更之前(更名为“亿滋”),卡夫食品中国将保持现有各公司的中英文名称不变。


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