分乐互动:聚硒康“来不及说你”系列“微”电影《恩。爱》

在2012年12月25日,由湖北恩施聚硒康农业科技有限公司与分乐互动联手出品的一部片名为《恩。爱》的“微”电影温情上线。

这部由聚硒康公司投拍的“来不及说爱你”系列“微”电影《恩。爱》,一经推出便引发众多网友关注,三天之内点击播发量达10万余次,同时在天涯、猫扑、豆瓣等多家网站被网友热议,并形成颇为引人深思的“来不及体”。聚硒康公司总裁严路谈到微电影创作的初衷:“来不及说爱你”表达的是一种大爱,无论是对己、还是对人,在人生的过程中,不要让“来不及”成为你柔软心房被掏空的引子。

这部故事发生在恩施的“微”电影,除客串的喜剧明星洪剑涛外,其他主演都不是专业演员。但如知名影评人木易孝敦所说:“虽然他们的表演略显生涩,但也许这就是电影想要传递给观众的想法。内心浮华的人看到浮华,内心平静的人看到纯洁,非专业的表演,更让人相信这是一段真正存在的故事”。而就推广来看,更不乏亮点:

第一、以专业电影视角推广“微”电影

1.戏仿经典海报。很少有微电影会花大力度去制作海报,而“微”电影《恩。爱》却不懈地接连推出了四款制作精美的海报,通过戏仿经典电影海报,在微博上让网友竞猜,不仅给影片树立了品质感,同时为之后的上映赚足了人气。(你能说出这四款海报的原型吗?)

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2.精彩的预告片。预告片较之海报更能积累人气,因为它直接是影片部分精彩内容的呈现。《恩。爱》的预告片,“有声有色”地抓住了网友的眼球,而又不至于全部剧透,从而形成一定的“饥渴效应”;

3.吊人胃口的点映。在《恩。爱》官方微博@中国硒姑娘-恩爱上发起海报转发活动,符合活动要求的幸运网友将获得点映密码,有优先观影权利,为影片造势。

第二、出色的故事和巧妙地品牌植入

影片网络公映之后,引发热烈讨论,一度盘踞热门转发视频版块前列。并吸众多资深影评人参与解读和评论。正如知名影评人苏筱兀所言:“《恩。爱》作为恩施的广告宣传片,却不让人反感。一则,他们主题选得很应景,朦胧的生死之交,外国人与少数民族的爱情,还穿插了生而为人的尊严。二则,外国友人病得好,癌症发病在盛产硒的地方,虽然不具有实际治疗的效果,但是却更令人心痛。”

第三、原声大碟

歌曲从来是传递感情的最好载体,在继《恩。爱》爆红之后,随即推出电影主题原声大碟。该原创歌曲为女主演——中国硒姑娘三强之一吕林栖度身定制。女主角的演唱空灵通透,而歌词朴素、隽永,立体地呈现了《恩。爱》的主旨。歌词如下:

歌名:恩。爱
(唱:)
冬雪(来及)落下,(来不及)汇入江
鸟儿(来及)衔枝,(来不及)储冬粮
情思绵绵,望城坡
悲伤哭满,清江河
叫一声爱人,爱人啊
妹娃儿,来世跟着我的哥,我的哥
(白:)
来世终属虚妄,往事并不如烟。
切切思君催人老,悠悠岁月忽已晚。
来不及。
我在,你在,未来在。
来得及。
恩。
爱。

第四、微信公共账号的运用

在《恩。爱》上映并积累了一定人气之后,再通过中国硒姑娘微信公共账号向粉丝推送系列专题内容,以“恩。爱”、“视。界”、“原。声”、“拾。阶”、“灵、犀”5个微专题,为观影过后的粉丝深度解析《恩。爱》从筹拍带热映前前后后的故事。

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中国硒姑娘《恩。爱》微专题

以做电影的诚意来做微电影,以社会化手法来营销电影,是微电影《恩。爱》带给我们的启示。

Project:  “来不及说爱你”系列微电影《恩。爱》
Client: 湖北恩施聚硒康农业科技有限公司
Agency: 分乐互动(上海分乐广告有限公司)

Credits:

出品人:郑怡嘉 严路
监  制:吴仲阳
联合监制:丁伟峰
制片人:陈潇  李沛菁
制  片:刘艾娜  李茜姝
策  划:陈潇 李文达 颜凯 吕林栖
编  剧:老圈  李茜姝
导  演:李玉峰
场  记:李伟 尹哲 陈潜
摄  影:孙冠宇
副摄影:张弛
录  音:白瑞丹
美  术:武昊正
服  化:王唯一
场  务:周强
剪  辑:李玉峰
字  幕:施金城
配  乐:周珂
花絮:李茜姝 李文达
片尾曲:《恩。爱》
作  词:老圈
制  作:赵飞
作  曲:刘开封
演  唱:吕林栖


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