im2.0互动: 百威2013新年见

im2.0互动 百威2013新年见

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工作忙碌和亲朋好友疏于联络?烦恼毫无创新的新年祝福短信?新年狂欢人少不够high?红包太少拿不出手?参与“百威新年见”约见好友,派发红包,赠送祝福,举世干杯中国年!百威啤酒携手im2.0在春节期间推出“百威新年见”活动,让期待的见面梦想成真。借此活动缩小百威品牌与中国消费者间的跨文化差距,在传统节日依然保持与用户的关联,实现高曝光。

新年回家和亲朋好友见面才是核心

春节是中国最盛大的传统节日,历年来新年互动多以拜年为主题,并没有抓住用户内心更深的那根弦:新年回家,是为了和亲朋好友相聚!百威此次新年活动便为用户提供了一个约见平台。用户在这里不光可以约好友,为新年见面的那一刻充满期待,更可以免费送出红包,亲手为好友们送出祝福与礼品。

互动机制巧妙,手机全流程互动体验

1、手机互动活动与电脑端同步进行,回家路上也不会寂寞

新年期间网络用户活跃度降低,用户接触终端以电视/手机为主,因而本次活动不仅是线上活动,同时也为用户搭建了同体验的手机平台。用户在手机端便可以独立完成约见→@好友→收到百威红包的完整互动流程,从而在新年期间,无论用户身在何处,都能与好友互动约见,即便是在归家路途中也能为诸多好友一一送去祝福。

2、紧密一对一的@好友,持续激励的互动流程

与一般的互动活动不同,“百威新年见”活动让用户只能一对一的互动,每次发起只能对一个好友进行邀约,更能激发好友的参与度,产生更紧密的双人互动;用户发起约见后,也能收到好友接受约见的反馈,这样用户不仅能独立参与互动,更能与好友互赠红包得到持续激励,从而鼓励用户持续参与,由此达到多次传播的效果。

im2.0互动 百威2013新年见

3、线上活动与电视广告TVC结合,线上线下联动

新年见活动内容也与电视广告TVC相结合,用户参与活动便能观看TVC并扫描QR码,领取新年红包。

同时用户也可以通过扫描实体商超店面二维码,获得抓取新年红包的机会,并参与新年约见的活动。线下多方位支持与多平台搭建,线上下联动为用户制造更好地互动体验。

im2.0互动 百威2013新年见

4、独特的二维码设计

对二维码进行了独特的设计,使其看起来更像是一个红包,用户更容易去扫,并且保证识别度,提升用户参与度!

im2.0互动 百威2013新年见

举世干杯喝百威,纽约也过中国年

相信每个约见瞬间背后都会有一个难忘的故事,新年旅行的自在惬意,情人节的浪漫温情,兄弟聚会的豪言壮志。本次“百威新年见”活动每周都会从参与用户中评选出一些精彩瞬间,在活动期间与用户一起分享。最终,这些瞬间更是会被制作成精彩约见video集锦,百威提供机会让这些动人故事在纽约时代广场滚动播放,与全世界分享中国新年的悲欢与喜乐,共同干杯庆贺中国年!

用户踊跃参与

百威新年见活动上线短短一周内,在主流社交平台(新浪微博和人人网)上用户已发起了近29万次新年约见,有170多万百威新年红包产生!引发了二十万多条新浪微博转发评论!

Project: 百威2013新年见
Client:Budweiser 百威啤酒
Digital Agency:im2.0互动


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