[V]伍兹和罗纳尔多的加入让Nike大张旗鼓的重返病毒视频领域

damndigital_news_adage_nike-Viral-Video-Chart_cover_2013-01-31

病毒视频领域好久不见Nike的踪影了,品牌在2012年奥运会上的大手笔却得到的是平淡的反响。而近期Nike的两个病毒视频倒是反响热烈。

原文:adage
原文作者:Mallory Russell
编译:Chiver Chi @DamnDigital
转载请注明来自DamnDigital

最新的Nike Golf-“No Cup Is Safe” (没有一个杯子幸免)是著名高尔夫球手罗里•麦克罗伊(Rory McIlroy)与老虎•伍兹(Tiger Woods)为Nike拍摄的创意广告。短片只有一分钟,情节也很简单,但是发布以来却在网上引发转发热潮。主要桥段便是小麦与伍兹比拼球技,然后他们把球打进洞里、餐桌上、婚礼的杯子里等等。短小但是足够有趣,以及明星效应是这部短片收欢迎的主要原因。

这个视频让人想起麦当劳巨无霸在1993年的一个广告,拉里•伯德和迈克尔•乔丹的PK景象。

Nike Golf-“No Cup Is Safe” 上线后在网络上已有23个恶搞视频和相关的剪辑,包括来自4GolfOnline的被称为“让所有的杯都不被幸免或许只要洞杯够大就行”这样的片段,都采用了趣味性的结束语“Just Can’t Do It”。

上周一Nike的新闻发布会上,采用了包括全息照片、激光秀以及烟风洞等高科技手段来正式宣布麦克罗伊加入Nike大家庭。虽然合同的具体细节没有被公布于众,但被广泛报道的是在未来10年里他将获酬200-250万美元之间。

现高尔夫世界第一罗里•麦克罗伊与世界第二泰格•伍兹之间的沙漠对决是阿布扎比高尔夫锦标赛(Abu Dhabi HSBC Golf Championship)的亮点,虽然最后两个人都没有晋级到最后一周。对于麦克罗伊来说这次比赛是他从Titleist转到耐克麾下之后第一次参赛,比赛结束之后麦克罗伊放弃耐克的Method推杆这对他的老东家来说是看似有利的。但是Nike对麦克罗伊的未来充满信心。

Nike为Mercurial Vapor IX足球鞋#BEMERCURIAL制作了又一个病毒视频广告,这个视频在网站上也赚取了超高的点击率。公司的主要卖点是”Vapor Trail,”并邀请罗纳尔多加入,视频里克里斯蒂亚诺•罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)实拍的超赞的运球速度足以让其他球员和观众为之震惊。

这两个病毒视频由Nike长期的广告代理商Wieden &Kennedy 负责。


Have Your Say »

Required

Required, never published