[V]百事:打响春节战役《把乐带回家2013》 (本周大中华区最佳案例)

把乐带回家2013
BY: BBDO 天联广告
Client: Pepsi 百事(中国)

这个22分钟的电影短片昨日正式上线优酷和土豆。故事发生在一辆满载乘客的汽车上,大家都热切地盼望尽早回家,与家人共度春节。但由于意外雪崩,汽车被困在山里。但当他们暂时栖身于一个废弃的小屋后,这群陌生人彼此间敞开了心扉。当他们渡过难关、与家人团聚后,这些曾滞留的陌生人被塑造成为“将爱带给了这个短暂家庭的每个人”。

对许多中国人来说,回家常常是一项艰巨的任务——一票难求、天气恶劣、长途旅程等等,困难重重。影片中,百事赋予“家庭”更为广博的内涵。
该贺岁大片标志着百事对创造中国主题内容的又一尝试,以期最大程度地传递关爱、延续快乐。
除网络微电影和视频大赛外,本次活动还包括一个 群星璀璨的音乐视频《相亲相爱2013》 (歌词有关家、家庭以及相互信任)、 幕后花絮 以及抽奖活动。-蓝色心愿活动,送1000名需要帮助的人踏上春节回家路
《把乐带回家2013》更打出史无前例的黄金阵容,由古天乐、蔡依林、罗志祥、韩庚、杨幂、霍思燕、快乐家族、林志颖、柳岩、张晨光、邓宁、南伏龙等十数位两岸三地的明星联袂演绎拍摄过程群星更是历经坎坷,将《把乐带回家2013》的故事在显示生活中上演了。。原来就在剧组开机之际,却意外突遭50年难遇的暴风雪,十多位明星们被困长春多日,原定拍摄计划全面受阻。为了能按时完成拍摄,明星们在冰点长春展开了一系列努力:冒险尝试坐小巴、走山路等多种途径上山;牺牲个人利益,反复调整工作挤出时间,只为确保能参与《把乐带回家2013》的拍摄;最终在档期调无可调的情况下,明星们更与导演群策群力,在不到24小时的时间内一同修改剧本、更换角色,甘当绿叶,客串出演,成就百事《把乐带回家2013》。

优酷为此次活动的主平台 http://2013pepsicny.youku.com/

百事官方微博升级社会化平台中心:http://e.weibo.com/1770691990/app_1266954992

此外手机站,官方微信,淘宝网 –百事淘宝也是这次跨屏推广活动的重要传播平台。

新浪微博和腾讯微博上的所有信息都贴有激活标签,呼吁大家将爱和感激从家人延伸至社会中的每个人。

Credit:

Project:把乐带回家2013
Client:Pepsi 百事(中国)
Agency:BBDO 天联广告:Leong Wai Foong, Jacquelyn Pang, Vincent Pang, Frank Zhao, Alvina Seah, Iris Le, Yang Yao, Lynn Huang, Grace Dong, Martin Ding, Ben Guo, Mulan Yap, Allan Gu
DDB 恒美广告:Jimmy Lam, Margaret Wu, Lulu Li, Jason Jin

主题曲来自好声音家族


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