Leo Burnett上海: 可口可乐2013中国农历新年广告 – 快乐中国创造



上海——随着2013年春节的临近,上海李奥贝纳广告有限公司(以下简称“李奥贝纳”)——可口可乐公司的长期广告创意代理公司,为可口可乐推出了新的广告。其目的是在春节期间进一步提升可口可乐的品牌形象,让可口可乐在步入2013年度之际拥有更卓越的业绩表现。

“我们在2012年的奥运会大型推广中取得了骄人的成绩,我们需要继续保持这种领先优势。可口可乐的目标是让中国成为一个更快乐的地方,并推广‘快乐中国创造’。这给予了我们灵感,让我们在广告传播中为这个优秀的品牌开启全新的篇章”,李奥贝纳负责可口可乐中国业务的执行创意总监Julian Hernandez说道。

本次推广活动的主旨是邀请13亿中国人一起提名他们身边的“快乐创造者”, 为此,可口可乐建立了一个网络互动平台供消费者提名并分享他们想要分享的内容。该互动平台(由wwwins isobar开发及运营)称为“可口可乐圈”,其访问地址为happy.iCoke.cn

与这个互动平台相呼应,李奥贝纳创作了一条新的电视广告,以及一些将被可口可乐系统及其相关推广渠道大范围沿用的主视觉。同时,李奥贝纳还构思了一个网络电子模板,使用户可以自定义编辑内容并提名他们自己的“快乐创造者”。该模板同样可以通过“可口可乐圈”来访问。

“这个新的广告给人一种积极、快乐、真实的感觉,将会在中国市场树立新的标杆,因为广告中触动人心的情感能在众多如出一辙、枯燥乏味的新年广告中成功突围。从2009年开始,我们每年春节都会推出‘新年第一瓶可口可乐’的广告,这已经成为可口可乐的一个标志性推广,今年的广告创意将是又一个成功的作品。”李奥贝纳国际业务总经理Stefan Petzinger表示。

李奥贝纳还提议可口可乐同步更新产品包装,在包装上增加一个能访问“可口可乐圈”的二维码。通过扫描二维码,消费者即可将“可口可乐圈”的应用下载到手机上。

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Project: 快乐中国创造
Client: Coca Cola 可口可乐
Ahency: Leo Burnett Shanghai 上海李奥贝纳

Credits:

创意团队: Julian Hernandez, Alexis Mardapittas, Yvonne Ye, Joy Zou
项目管理: Stefan Petzinger, Frances Kong, Grace Fong
视频制片人: Christine Chen
视频制作公司: Loft Films
导演: Pepe Puenzo
平面制片: Kelly Yang
摄影师: Nacho Ricci
平面制片公司: Central Studios
互动制作公司: wwwins Isobar
投放领域: 电视、户外、平面、网络


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