[V] Making Of Think Different (中文字幕By DamnDigital)

“Think Different”是广告代理商TBWA\Chiat\Day纽约办公室在九十年代后期为苹果创作的slogan,并且被应用到一系列知名产品的电视与平面广告之中。该广告战役同时也出自业界宿耋,创意大师Lee Clow之手。这支短片简单介绍了该广告战役的创意起源、素材的选择、幕后制作过程,互动中国进行了对话翻译与字幕制作,至于这来自上个世纪的录像厅画质我们实在无能为力,同学们也不要介意啦。

来源:PowerPress (@YouTube)
翻译、字幕制作:DamnDigital NewsRoom

字幕/Subtitles

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技术不会取代创意,它孕育创意,并且让创意更加伟大、更加惊艳动人

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我职业生涯中最令人兴奋的时间之一就在1983到1984年,史蒂夫推出了一款产品

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Macintosh计算机

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这是一款真正改变世界的产品

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当我再一次与史蒂夫谈起苹果公司,我们的话题就是:如何找回激情与灵魂

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我们明白要讲述的将是那些对20世纪造成巨大影响的人物,以及他们各自的人格魅力

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我们只有17天时间用来提案通过到广告上线

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让这支广告得以完成的因素只有两个:技术力、以及纯粹的意志力

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如果没有非线编系统的话这条广告根本无法制作,因为每天都会有新鲜的素材加入

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所以我们需要不断的编辑和修改。

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而且我们也要根据文案来调整剪辑。

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这条广告片中必须有情感的存在,我们在希腊本土

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从一个覆满尘土的大罐头里找到了玛丽亚·卡拉丝的家庭录像,

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当我们将她献出飞吻的镜头

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与甘地的镜头剪到一起时,我找到了那种我梦寐以求的、无法用言语描述的神奇感受。

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我们的任务是在街头与杂志上以图像的方式

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将传达给那些并不觉得自己会被一个电脑公司的宣传所感动的人

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于是我们用Mac将广告图像置入真实的环境中

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在纽约、洛杉矶的街道墙面,在将会行驶过罗莎公园的巴士上

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然后通过Photoshop编辑出最适合每个情境的图片

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决定Logo摆放的位置

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所以Mac真正使我们在相同的时间内能够做更多的工作

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使我们在打开通讯软件的同时也可以开着Photoshop与Illustrator

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允许我将大脑中的创意实现与完善,并最终中带入现实世界

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这就是这场广告战役想要表达的东西:

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向世界上那些勇于用自身与众不同的思考与创见,

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并以此激励世人继续前行的伟人致敬。

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因为苹果公司的诞生,人们得以激发自身更多的潜能,得以在前人的基础上更进一步

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因此不论是从价格上、设计上还是产品本身,我们都会努力让这件产品更易为消费者接受

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这就像进化的过程一样,我们不断尝试在现有成就的基础上我们还能前进多少

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Mac G3对于我来说,运行速度已经足够快了


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