雅虎CEO Mayer宣布将调整广告代理商计划欲稳固其品牌形象

雅虎首席执行官玛丽莎•梅耶尔本周三亮相在拉斯维加斯举办的CES大展,每个人都会好奇:“雅虎的下一步计划是什么?梅耶尔的美好愿景又是什么?”,虽然她并没有给出一个激动人心的五年计划,不过至少她决定了一些需要优先完成的事项。第一,毫无疑问的,集中致力于将雅虎的平台朝着移动的方向转变;第二,修复巩固雅虎的后台技术;第三,清理雅虎品牌门户,稳固其品牌形象。

案例来源:Adweek
编译:Mary Ma @DamnDigital
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  • 梅耶尔计划整理雅虎旗下拥有的众多品牌,有一位买家提到雅虎体育在Iphone应用软件上有多个不同名字相同类型的app,相信随着梅耶尔对移动平台领域的加强,雅虎未来的Android和 iOS的应用程序会得到改善。
  • 雅虎将进行更多的“收购聘用”。雅虎将收购一些小型公司,这不是为了他们的产品,而是未来他们的技术人才。目前整个公司有41个不同的技术平台,梅耶尔优先事项里的一条就是将这个数字降为1。“其实这个工作早在梅耶尔上任前,已经持续进行很多年了。”一位业内观察者说。另一位买家对此举持乐观的态度,“顾客花费大量的钱用来确保产品得到关注,在此之前我们不可能通过雅虎来追踪到每个消费者。”
  • 梅耶尔强调雅虎的引导战略包括让雅虎成为用户日常生活的一部分内容,这正是一直以来大家在努力达成的目标。
  • 当然,雅虎旗下的邮件、运动、金融、娱乐还是吸引到数百万品牌商,雅虎的定位技术,再加上与FACEBOOK和其他的社交网络更深入的合作,将使公司自动释放更多的内容给用户。

其中有一件事情引起各大广告公司高管的惊喜,梅耶尔却没有谈到,那就是雅虎的广告。事实上,一个持有公司股份的高管说,除非主动询问他们,否则梅耶尔并没有要提到雅虎的广告机会。在这一点上,她以提供更多雅虎产品的信息作为回应。“她仍在试图理清这些事情,梅耶尔没有任何失礼之处,但也没有任何出彩的观点。”另一位媒体主管说道。显然,梅耶尔面前的道路还很长,雅虎向移动平台的转型还需要更多的努力和时间。目前买家还是比较有耐心,因为公司仍能带来大量的广告收入。不过也有人说“广告商没有见到火花,Yahoo被排在名单的底部并不只是因为字母顺序。”


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