市场营销人员须在CES了解的五大趋势

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一月对于我们意味着迎接新年钟声敲响的时刻,同时也再一次意味着一个拥挤的一周会议、产品演示与发布、实地参观;嗯,这就是一年一度的CES。

对于市场营销人员,这些都不重要,重要是的哪个产品分辨率最高、最薄、最大或者能提供最好的3D视觉盛宴。不用担心所有的闪光灯和噪音,相反是今年流行的五大趋势。

原文:adage
原文作者:David Berkowitz
编译:Chiver Chi @DamnDigital
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1. 电视不再是唯一的屏幕

球迷会花费一周的时间去在线收集他们幻想团队的球探报告,在iphone上玩Madden Social;一个家庭主妇一个月会花上几个小时去看电视,同时也会去Twitter喋喋不休,显然电视大多时候已经不是唯一的屏幕了。未来消费者的屏幕会发生怎样的变化会在CES展厅得到解释。如果电视和移动设备和过去几年一样一直在一个角落,那它将是完全不利于与消费者交互的设备和媒体。精明的产品制造商展示的设备已经能真正的融入到人们的生活中。

2. 触摸屏需要新类型的广告出现

很受欢迎的iPhone 和iPad,诠释着触摸成为许多数字设备交互的主要的方式。不只是说点击改变了人们参与的互动广告,Samuel L. Jackson将改变重点放在语音识别上,这是个非常不错的商业模式,它将一个噱头变成了一种有意义的方式来浏览数字媒体。除此之外,手势控制系统已经超越Xbox的其他类型设备。如果In-N-Out可以象其他品牌那样提供自己的手势解锁,有自己的私密菜单就更好了。

3.互联网拓展了社交网络

2013年CES社交媒体重点不是关心人们如何保持他们的关系,而是关于设备间如何交互。然而利用互联网来控制冰箱的创意已经是陈词滥调,新的连接方式将变的更为有效。现在的冰箱可以发送食物变质的警报,温控器可以自动适应消费者的喜好;衣服洗好的时候,洗衣机自动提醒忙碌的家长和心烦意乱的学生。品牌营销需要发挥积极的作用,来促进创新和推广最可行的产品,同时加强软件开发则可以让技术更有益的为生活服务。

4. 科技巨头间博弈消费者获益

Google在2012年的全部重心不是Android系统,而是移动APP应用,它为iPhone提供APP地图。微软悄悄地发布了iOS和Android设备上的Xbox SmartGlass,而不仅仅是Windows,独立的电子阅览器似乎开始消亡,但比起亚马逊和硬件,软件显得更为重要。这就是Facebook为什么不做手机业务,因为它在每部手机里面。

这一切的变化都是为了增加市场份额,许多科技巨头的目标是尽可能的、无处不在的扩大他们的影响(提供机会让营销人员接触消费者)。这些慷慨的行为事实上是贪婪的表现,而这一切对消费者是有益的。CES展最让人兴奋的是创新应用以第三方应用的方式与主流媒体同时带给用户更好的操作体验。

5. 还有什么更新鲜的产品吗?对于2月份的产品发布会或许我们少了些期待。

2012年CES展最大的产品商是哪家?能否说出它的名字?回顾2012年Huffington Post和CNET都着重的阐述了,记者和消费者的喜好是不同的。诺基亚Lumia 900被称为最好的手机,但苹果和三星却赢得了大部分的市场份额。惠普的Envy Spectre是最好的笔记本,但是在亚马逊最畅销的排行榜上是586电脑和其配件。CNET是很有先见之明的,至少他们有把Makerbot Replicator加入到他们的清单中,Makerbot的破坏性三维打印技术是行业领域的先锋。

CES是一个难得的机会,以满足媒体和产品制造商得到第一手的经验与技术,今年开始将更深入地了媒体在未来数月所能带来怎样的改变。在CES展你会看到很多重要的产品,当然,全部的头条也不再是单一的显示器或扫描设备。该去哪里,遵循远程查看哪些设备的潜力,来适应并影响消费者的行为。


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