兰博基尼委任纵横公关负责中国区及亚太区整合公关传播业务

Lamborghini 兰博基尼

Strategic Public Relations Group SPRG 纵横公关

北京,Strategic Public Relations Group(SPRG)纵横公关日前接棒罗德公关,斩获兰博基尼中国区及亚太区整合公关传播业务。罗德公关自2011年开始负责该超级豪车品牌的代理业务。

来源:Campaign中国

罗德公关今早向Campaign亚太证实,其在不久前的比稿中失去这一客户。

获得这项业务后,纵横公关将负责提升兰博基尼在中国市场充满力量、新锐时尚的品牌形象。目前,中国是兰博基尼的第二大市场。

兰博基尼的核心品牌价值是“极致、不妥协、意大利式的跑车”。但与主要竞争对手法拉利相比,兰博基尼的核心文化在中国消费者中的认知度相对较低。

兰博基尼在传统广告营销上做得并不突出,今年将把策略重点放在中国,在市场拓展上加大资源投放力度。据悉,兰博基尼将采取娱乐活动、轨道体验活动以及技术研讨会等营销手段。

纵横公关透露,营销方案重在宣传兰博基尼的品牌优势:拥有半个世纪的悠久历史,纯正的意大利血统以及“比法拉利更为卓越”的外观设计和先进技术。值得一提的是,兰博基尼还计划在中国举办赛道活动,为中国车迷带来超级跑车文化。

纵横公关将“充分利用其与国内媒体和其他奢侈品牌的深厚关系”,帮助兰博基尼实现这些宏伟目标。

兰博基尼隶属大众集团,将在中国开设20家经销商。该品牌的目标人群为25-35岁之间的消费者。

除兰博基尼外,纵横公关的汽车客户还包括大众集团旗下的大众汽车、西雅特和斯柯达。


Have Your Say »

Required

Required, never published