智在创熠: 天际电器 – 微电影《父母的年终奖》



“他 65岁 她 58岁
一年时间
累计20000公里奔波
全年337天风雨无阻
我们在期待今年的年终奖
他们的年终奖,又有谁来给?”

2013年初,由天际电器拍摄的微电影《父母的年终奖》,在网络上一经推出,即获得了广泛的关注。微电影结合“年终奖”这一节前热门话题,以“父母的年终奖”为引子,从一个社会未曾关注的角度,讲述老人为子女,为家庭操劳数十年的默默付出,却不求任何回报。

电影在优酷网首发当天,即已获得十万的点击,并得到大量网友的转发和热评。很多网友评论道,一直在想自己年底能多拿点奖金,却没想过父母辛苦几十年,从来没拿过一分钱年终奖,今年一定要报答老人。有的人也感慨:年底,送父母什么,都不如过年回家陪陪他们,亲手给他们做顿饭,炖盅汤。

配合微电影推出,天际的官方微博、天猫旗舰店以及诸多淘宝店铺同步开展了以年终奖为主题的促销活动,也第一时间获得了受众的积极反应,在隔水炖品类中销量节节领先。

《父母的年终奖》网络热传,是由广州智在创熠互动营销为天际电器精心打造的年终感恩回馈大型营销活动的开始,也是2013年天际数字营销的大胆尝试。

Project: 微电影《父母的年终奖》
Client: TONZE 天际电器
Digital Agency: 广州智在创熠互动营销


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