2012十大值得关注的微博

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作者:周愚(Jeremy Webb) ,数码营销策略师,北京Social@Ogilvy团队。
图片来自Damndigital

如果您还以为中国的品牌在社交媒体上制造话题的意识还远落后于西方品牌的话,您可能要转变一下态度了。虽然Twitter和Facebook在中国无法使用,中国的品牌已经迅速转向了新浪微博这一可以输入140字的中国社交媒体平台,并且开始有计划、有创造性地使用这个平台。

以下这些微博都被转发了成千上万次,其效果相当于一次小型的广告传播活动。但是它们的影响力则超过了一半的广告宣传,因为这些信息都是在朋友间相互传播,每次传播都融入了对品牌的认可,而这正是社交媒体营销影响力巨大的原因。

十大值得关注的微博还附赠1条福利!

1. 虽然国际奥委会禁止相关企业用奥运这一主题大做文章,耐克(Nike)在这个夏天仍然通过实时恰当地评论中国运动员在伦敦奥运会中的表现,在微博上掀起了一阵旋风。耐克从不直接提及某一运动员或某一事件,而选用漂亮的图片和别有深意的文字,足以让所有人意会。

网民普遍认为,中国体操选手陈一冰是因为裁判组压低中国选手成绩分的原因才丢掉了金牌。这一事件发生后不过几分钟,耐克就发布了以下微博。博文如下:“没有绝对的公平,但有绝对的伟大。”

这一微博和其他伦敦奥运会期间发布适时,措辞得当的微博一样,被转发了六万多次。

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2. “光棍节”是中国今年的一大流行主题之一,在这个类似于美国“黑色星期五”的日子里,多个电商同时进行打折促销。大家对淘宝/天猫创造的一天高达30亿美元的销售额津津乐道的同时,宝马(BMW)推出的这一 “BMW 5系SINGLE EDITION单身限量版”广告也取得了广泛关注。

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3. 对于中国品牌来说,没什么比CCTV每年3月15日消费者权益日更可怕的东西,每年在这个日子里,CCTV这个全国性的电视频道都向全国上亿名观众大量曝光品牌不端行为。

也正因为如此,麦当劳(McDonald’s)被曝光餐厅卫生条件低下仅数分钟后,麦当劳就发布了一条简单明了,直截了当的博文。这条微博转发量达到了一万八千多条,其中很多是支持的声音。麦当劳能获得这么多支持,主要得益于两大原因:快速的回复,以及成功的微博品牌形象塑造。正因为此,许多网民在CCTV和麦当劳之中选择了支持麦当劳。

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4. 范佩西转会到曼联后第一次面对老东家阿森纳(Arsenal)即有进球入账,进球后仅4分钟,阿森纳官方微博就发了一条完美的微博。这条微博没有任何文字,仅仅是圈了另一个知名账号“@我的前任是极品”。这一对范佩西可被称作“背叛旧主”的进球的无声的控诉获得了三万多网民的转发支持。

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5. 3月31日至4月3日期间,微博的评论功能神秘地被全部关闭。网民普遍认为这次微博禁评与当时的一政治敏感时间息息相关。对此,Mini极富幽默感地做出了如下法抗:

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6. 冬去春来之际,中国最知名的作家之一韩寒和知名科普作家方舟子在网上展开了一场骂战。事情的起因是方舟子指责韩寒雇人代写。与中国国内其他问题不同,这次的事件没有确定的对与错。由此,无数个家庭,朋友,同事之间产生了不同意见,网民分成了“挺方派”和“挺韩派”。

而中国的线上服装品牌凡客当时也面临着高层领导离职,公司未来不定等问题。在此境况下,凡客发布了下面这条博文,与韩寒这一不无争议的品牌代言人站在了一条战线上。所有人都心知肚明,“有春天,无所畏”这条广告词巧妙地映射了韩寒和凡客当时的境况。

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7. 在中国,每当一条广告词或一个广告画面众所周知后,仿造者就会风起云涌,消费者也会开始分享他们对原广告语的创新诠释。消毒液品牌碧爱家(Bestguard)就是“山寨”了广告的众多品牌中的一个,发布了这条“有细菌,无所畏” 的微博并配了下面这张图。

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8. 博柏利(Burberry)在微博上受欢迎的程度堪比它的Twitter和Facebook账户。Burberry的微博账号每天会发布伦敦天气情况,中国的网民对此展开的讨论和全球各个地方的网民一样热烈。

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9. 奥巴马在美国总统大选中战胜罗姆尼仅仅不到半个小时,杜蕾斯(Durex)就发布了下面这条微博,微博写道“奥巴马和罗姆尼的区别是……”

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10. 小企业在微博上一样去的了成功。今年一个令人印象深刻的案例就是名字起得很有趣的“野兽派”花店。这家独立小型花店根据顾客在微博上提供的收花人的信息,为收花人量身定做花束。野兽派花店有超过十万名粉丝,通过发布和下面这条微博类似的微博保持销售业绩。下面这条微博是关于花店近期的一款作品以及与其相关的英剧《唐顿庄园》的。

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11. 特别附赠!微博上不光是业务信息越来越有创意,中国的警察团队也借由下面这条由翠园派出所发出的微博而树立起了品牌形象。这条微博被转发了三万多次,网民都被民警的亲切和幽默所感动,有不少网民还多次回访,想知道事情的后续。

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