Grey Tel Aviv: 为Delta Lingerie度身定制首个Facebook Poke营销案例

半开半闭的房间门内,一位性感的model正在穿着丝袜,10秒钟令人窒息的性感瞬间被人偷偷地录制了下来,正好你的Facebook好友通过Poke将视频传给了你,你只有一次机会欣赏这段视频,不能保存,也无法直接分享,就在这时候,视频内出现一个链接,你会怎么做?

案例来源:Adweek
翻译、编辑:Chiver Chi @DamnDigital
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这是知名的广告代理商Grey(以色列特拉维夫)最近为内衣品牌Delta Lingerie度身定制的首个应用Facebook Poke功能的创意营销案例。

就在前不久,Facebook重新设计了它的Poke功能,更新后的poke功能可以让你给好友发送10秒的视频,一听到这样一个功能,很多人大概第一反应就是偷笑——“嘿,可以“非常安全地”发送情趣简讯啦”。所以,内衣品牌作为首个吃螃蟹,应用这一功能为自己做行销就完全不足为奇了。

Grey Tel Aviv(特拉维夫) 为Delta Lingerie精心设计了一项广告营销活动就应用了这个新功能,一个model正在穿丝袜的10秒钟视频在还未保存的情况下就会被共享到model的朋友那里,接收到的用户只能看一次视频,不能保存,也没机会分享,唯一能做的就是点击视频结尾时出现的链接,以此,就可以轻松地将消费者吸引到品牌的官方网站上,而后,消费者就会看到相关的丝袜折扣信息。

当然,最新改版的Poke功能也带来了一些麻烦的限制,只允许你在Poke里面一次性添加40个人,那你就需要不断的在APP上删除发件人客户端的视频,所以model的经纪人不得不一遍又一遍的拍摄相同的片段。此外,由于Facebook不再允许企业账户向个人用户发送带有外部链接的品牌资讯,因此需要通过个人账户来发送要发布的信息,但也正是因为这些繁琐的限制,反而激发了营销广告商在创意上多花功夫了,对于广告商来说“可能”比有效更具创造性。当然希望对模特的视频片段的付费是一次性的。

Project: Delta Lingerie – The First Facebook Poke Campaign
Client: Delta Lingerie
Agency: Grey Tel Aviv




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