2012年优酷土豆微电影盘点

Youku Tudou Inc. 优酷土豆集团

2012年是微电影“井喷”之年。作为两大精品自制战略——“优酷出品”和“土豆映像”制作出多部最高水平的微电影,并获得多项专业营销奖项。一部成功的微电影,既要叫好又要叫座。如何让网民捧场又能使广告主认可呢?就让小编带大家一起来进行全方位解读。

观众喜欢看什么?不端、不装、接地气!

2010年优酷“十一度青春”之《老男孩》一炮走红。有媒体报道称,它“感动了来自60至90后的各年龄层的广大观众,很多人流下了对青春唏嘘的泪水,是近年来国产片中少有佳作”。

优酷土豆集团高级副总裁魏明认为:“不要以为你才是艺术家,你去教育你的观众,好不好看,只有观众说了算。一部成功的微电影以其好看的故事、情感的共鸣和作品内的流行话题元素见长,在不端不装、接地气儿、贴近生活的同时,给观众带来新鲜视觉和艺术展现。”

2012年,优酷土豆有多部“不端、不装、接地气”的优秀微电影涌现:

2012年奥运会期间,优酷携手伊利打造系列微电影《平凡人的奥林匹克》,用5部微电影讲述了5个平凡人的故事。其中《花甲背包客》和《骑车去伦敦》突破千万点击量。故事中的5个平凡人:环游世界的花甲背包客张广柱与王钟津夫妇、年逾六旬仍奔跑不息的马拉松爱好者“跑吧老李”、“中国花式篮球第一人”之称的韩炜、骑车去伦敦的727车队,通过微电影迅速走红网络。

“土豆映像”推出了三星黑白配微电影《你好吗。我很好》,由台湾著名艺人黑人陈建州与台湾混血美女许玮甯担任男女主角,以极富想象力的电影手法,打造了一个催人泪下的“黑白配”爱情故事。作为2012年首部贺岁微电影大作,《你好吗。我很好》成功入围了2012年上海国际电影节。

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广告主如何参与?自制、合制、定制

优酷土豆对微电影的扶植,经历了与年轻导演合作自制,到与品牌主合制,再到品牌主定制阶段。在保证微电影艺术性的基础上,巧妙地进行品牌植入。

2012年10月,优酷出品“青年导演扶植计划”第一季“逆袭”系列微电影正式上线。该系列微电影属于自制类,十六部作品均出自优酷出品签约或重点扶植的青年导演,并广邀肖央、柳岩、张默等明星加盟出演。首部微电影《灰机灰机》上线不到两个月,点击量便突破700万。

“勇敢爱”系列是优酷携手天娱传媒联合出品,集结两岸三地7位青年导演,以2012年玛雅预言的世界末日为背景,讲述或清新或另类或神秘的“勇敢爱”故事。其中,优酷携手联想制作的《末日过后》、《末日来电》等四部微电影,堪称合制项目的典范。

“土豆映像”为澳大利亚旅游局定制的微电影《再一次,心跳》,集结亚洲超人气偶像罗志祥和杨丞琳,讲述两个心跳频率不同的陌生人,因为一场充满谎言和意外的旅程,各自找到人生最美丽爱情的浪漫故事。《再一次心跳》为众多粉丝呈现一部唯美浪漫的阳光爱情之作,也让澳大利亚的美丽风景植根观众心中。

尤为值得一提的是,优酷出品为北京现代朗动品牌量身打造的“不可能的可能”系列,由5部风格迥异的微电影组成,其中张译主演的《刷车》脱颖而出轰动网络。故事讲述了张译饰演的刷车工在精心准备人生的第一次约会,一个“不速之客”闯入了他的刷车行,在车行这个密闭空间内,他的同伴莫名被杀,暗恋的姑娘恐惨遭毒手,他幻想着各种逃脱办法,却在不经意间陷入更大的泥潭。影片结尾设计则为该片留下了最大的悬念与思考。短短十七分钟的影片巧妙融合了惊悚、悬疑、犯罪、情感等元素。《刷车》上线后,获得业内人士的广泛认可,被誉为“定制类微电影的翘楚”。此外,“不可能的可能”系列在创意、制作、发行、营销等许多方面都进行了创新,为新媒体商业微电影树立了新的标杆。

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主流推广平台:“优酷出品”、“土豆映像”强强联合

当成千上万个视频上传到互联网中,如何让其脱颖而出被观众看到甚至认可,一个主流的推广平台显得犹为重要。对此,魏明指出,内容制作加推广平台有效结合起来,是未来微电影发展的方向。

2012年3月,优酷出品推出“美好2012”战略,打破了业界对于网络电影“低成本、小制作”的传统认知,请来诸如许鞍华、顾长卫等大师级导演打造系列微电影,作品在戛纳、釜山、圣丹斯、香港、台湾、上海等27个国际电影节入围展映。知名导演、演员参与拍摄微电影,从此不再是可望而不可及的事情。随后,通用别克的《追逐无限别克轿跑系十二星座微电影系列》也吸引了包括陆川、王小帅、滕华涛等业界顶尖导演的参与,创造了近8000万点击量。优酷出品在产业模式上不断进行着探索和创新,为微电影产业树立了新的高度。

2012年6月,享有“华语圣丹斯”的美誉之称的“土豆映像节”在河北承德圆满落幕。“土豆映像节”经过多年的积累与沉淀,发掘和培养了大批青年影像创作人才,成为国内独一无二的互联网原创影像文化平台。 根植于“土豆映像节”的原创基因,土豆映像之《爱情限量版》于2012年12月18日在土豆首播,这是刘若英婚后首部“私人映像”作品,也是土豆映像自《YIF魔幻》后力推的又一部佳作。

据不完全统计,2012年,“优酷出品”与“土豆映像”打造了近百部微电影,不论是在数量上,还是在质量上,都是当之无愧的行业翘楚。优酷土豆正在逐步构建中国视频领域最为庞大、领先的原创帝国。

优酷土豆集团高级副总裁董亚卫表示:“微电影属于优酷土豆营销体系金字塔塔尖的内容营销,通过‘优酷出品’和‘土豆映像 ’,我们与合作伙伴进行更为深度的合作。2012年是微电影大丰收的一年,2013年期待有更多更好的作品涌现。”




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