一面湖水 引多少英雄把身跳

转有意思的小文一篇, 或许能引起我们Art base创意人的一些思考!

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作者:江心岛 (PS:非广告人)

我以前给广告公司小孩上课时,最讨厌的,就是学艺术的创意人跟我瞎腻歪。我明确跟这帮脑子封闭的家伙说,甭跟我谈艺术,那都是扯淡!真正的创意,永远基于人性,心理学远比艺术理论管用,广告这破玩意儿,讲的是传播效果,核心,不过就是“刺激与反应”而已。

很多孩子仍然执迷不悟,总以为“艺术”才是真谛,似乎没了这破东西,创意便失去了灵魂。我很直白地讲,你就是有了艺术灵魂,那也不过是在灵魂深处自慰而已,要是一个个人行为,那想怎么玩都成,反正也没人看,但是作为大众传播的广告创意,光靠自娱自乐的艺术行为,那就是自寻短见。

“刺激与反应”本是心理学的概念,其实它是所有传播学的根本。

想真正理解这话并不难,我举个例子,譬如一面湖水,清如明镜,你走在湖边,随手拾起一粒石子,向湖中抛去,“嘭”!随之而来起的,便是一组波光涣散的涟漪。这就是简单的“刺激与反应”。

那创意呢?其实很简单,客户需要激起多大的浪花,你就搬起多大的石头砸,只要给足了经费就行。石头的类型多种多样,允许的话,也可以往湖里扔炸弹,或者直接自己跳进去,不仅能把一池湖水搅得水波荡漾,连在湖边遛弯儿的人都能惊着,肯定会连呼带叫的大喊救命。

这就是大众的受刺激反应,也是传播的效果,明白这个,才能说你真正明白了什么是广告创意。

我既然都给说明白了,那就再说点玩笑的,刚才说过面对碧波荡漾的湖水,其实真的有很多人不需要广告公司费劲扒拉的创意,直接就自己跳进去了,一趟裸泳下来,不仅没淹着,还博得岸边无数人的喝彩。

跳水比较成功的,像搜狐的张朝阳、地产界的王石、潘石屹等,对了,还有以前老在电视上讲仁义道德的猛牛老板牛根生,全都是“跳水”高手,只是表现不一而已。不仅省了明星代言费,连广告公司都给省了,搞得一大批以艺术为梦想的广告创意师郁闷不已。

原文: http://user.qzone.qq.com/1031579726/blog/1237289334


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