[V]读卖新闻: 关于运动的故事

好广告从来不拿成功者的故事去励志,因为想得到广泛的共鸣,就要亲近社会的每一个普通人,光讲成功大而空,很难让人们感知。

因此,要讲普通人的故事,同时又必须励志,但普通人大多并不是看上去十分耀眼的成功人士,而是平平淡淡过日子的一大群。成功的广告利用这一点,不是批评平凡的生活,而且应该站在普通人的角度给予肯定。比如我们心目中的好广告,日本读卖新闻在奥运会时所做的:你支持的也许就是你自己。

来源:mp4works



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