OpenTide Interactive: 三星酷毕手机推广”在壹起”



Official: http://promotion.samsungmobile.com.cn/event/corbyfamily/index.html
Campaign: http://samsung.act.qq.com/

Project: 三星Corby酷毕手机推广”在壹起”
Client: SAMSUNG 三星
Brand: Anycall 三星手机
Advertising Agency: OpenTide Beijing 三星鹏泰
Media Partner: QQ

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11 Comments

  • 124.127.75.34 says:

    请问为什么concept定位叫在壹起,期望用户在多少时间内能明白这个概念和手机关系呢 我是没弄明白
    真希望campaign site的设计是QQ自己做的,不是ANGECY的作品

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    Shiver Reply:

    @124.127.75.34, 我倒是觉得这个不难理解!
    这款手机的定位很明确
    这些TA 在一起 在路上 什么的这种腔调的词汇也算是特色了

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    小狮子 Reply:

    @124.127.75.34, 在一起,这个概念有两层含义,首先第一层含义是从技术层面来讲:3G与Samsung结合到了一起,第二层含义是从目标消费者层面来讲:Samsung的目标消费者有年轻心态的消费者,不算严格意义上讲就是我们这群18-28岁左右的人。那么这样的消费者对于爱情的话题有着很大的好感度。“在一起”,这个文案不能简单的理解,它是整个活动策略主题的核心之所在

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  • 悟空 says:

    这种作品让我想到在以前公司开会也是给某手机做方案,几个同事说,手机么,就搞个什么图片上传,征文比赛,彩铃比赛,请问这是互动么?

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    Vivian Reply:

    @悟空, 我觉得算互动 尽管老套普通 但是我认为广告不能一味追求新手段

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    悟空 Reply:

    @Vivian, 互动并不是追求新手段这点我同意,但是互动应该考虑和谁互动,互动的目的是什么?让参与者上传图片,会让其理解产品概念么?

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    小狮子 Reply:

    @悟空, 第一: 其实国内的大多数互动都是一个形式,无非是上传视频/图片/文字,关键是看概念,有没有一个很好的概念去统领。难道一家上传视频就不允许第二家做?关键还是洞察之后所形成的核心概念,想消费者之所想,才能有效。其次:互动的设计不是追求新、奇,而是便于受众简单参与。

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    58.62.13.132 Reply:

    @小狮子, 我觉得这样倒是一个误区了吧,虽然说概念策略统领整个活动,不过具体的表现形式上似乎也得追求一下创新吧,永远的上传图片和文字的玩法,只会让创意人员越来越不值钱了,要不就变成客户买个好策略,执行都是那点东西的,随便找个三流公司做就好,便宜.要不就变成反正执行都是那些东西的,下次换个策略包装就好…不管怎样,大家都混不下去了…

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  • salandy says:

    @小狮子,同意你的观点。互动的目的就是要实现沟通和交流,如果只追求新、奇、特,用只会觉得好玩也不能理解你的意图,因为形式大于内容了。

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  • 三石 says:

    concept是解决说什么的问题,是核心,creative是解决怎么表现的问题,前者决定后者!个人感觉本案concept力度不够,有点飘,仅仅个人意见。但是,既然已经定下了这个创意概念——“在一起”,那么你的创意表现怎么和这个没一点关呢系,写愿望,动感影集,我汗,倒不如写一写“在一起”的爱情故事也比这个来的贴切吧。
    个人意见,如有冒犯多多包涵。

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