Facebook明年起强迫推销15秒影音广告

Facebook 15秒影音广告

Facebook自从挂牌上市后愈趋营利取向,现有消息传出,Facebook明年要推出影音广告,10亿用户将成为肥羊,市场又是一片哗然。

据广告杂志《Ad Age》报导,Facebook把脑筋动到电视广告商身上,将启动迄今最大的卖广告行动。杂志访问业界获知,预计在明年4月前,Facebook会在行动版和计算机版动态消息(News Feed)置入长约15秒的影音广告。

来源:wired

15秒强迫推销

其中最具争议的是15秒影音广告的「自动播放」(autoplay)设定,据传Facebook还在考虑是不是也要加入自动播放音效的设定。

预计影音广告会从动态消息扩张到左右字段来吸引用户注意,但要如何确保行动版也能有计算机版一样的吸睛效果,目前做法还不清楚。

参与Facebook与广告商会议的高层人士指出,这次Facebook大胆向电视广告商招手,即看准广告主拥有大笔预算和产品,却苦于网络的露出平台太少,才计划推出15秒影音广告抢商机。

Facebook与广告商的互利策略

Facebook坐拥10亿会员,对广告商来说具有相当大的吸引力,Facebook帮助广告商针对特定族群推销,但问题是,广告商能够触及的潜在客户群有多广?

过往,如果用户本身或朋友在某个产品或品牌网页按了「赞」,且网页上有影音广告,那这支广告就会出现在用户或其朋友的动态消息。但根据推测,目前以获利为先的Facebook,可能会允许广告业者进一步锁定所有会员,不管是否曾光顾业者的商品页面,都可能成为目标。

Facebook尚未透露确切计划,虽然无从预估广告价码,但影音广告的利润通常比其他广告类型高出许多。

影音广告是把两面刃

Facebook不愿证实此消息,但从各种迹象及报导来看,影音广告绝非空穴来风。影音无疑是非常有力的营销工具,能带来财源,但也是步险棋。Facebook专家路穆尔(Jon Loomer)在AllFacebook网站上表示,强迫式「15秒自动播放」的做法绝对会引起会员反弹,让广告商锁定所有用户的政策也会酿成灾难,最后可能对广告效益产生反效果。

Facebook近来修改旗下Instagram的照片个资分享政策、限制用户在Twitter发布照片的方式,以及废除投票机制等作为,都让用户怨声载道。影音广告固然有机会开辟庞大商机,但一不小心很可能适得其反,两边都不讨好。


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