优酷土豆合并效应凸显

Youku Tudou Inc. 优酷土豆集团

艾瑞数据显示,优酷土豆双平台覆盖近80%的中国视频用户,周覆盖用户数超过3.1亿。随着二三线城市的网络视频渗透率日益升高,拥有庞大用户规模和丰富内容资源的优酷土豆在二三线城市的覆盖优势也日趋明显。

与优酷土豆巨大的广告容量相对应的是,广告主在二三线城市日益增长的推广需求。随着二三线城市在品牌市场策略中的份量逐渐加重,广告主对视频营销如何影响二三线城市网民日益重视。多家第三方的调研数据,也验证了二三线城市视频营销的巨大潜力:2012年11月群邑中国纵深市场研究报告《山海今》显示,70%的三四线网民会通过网络观看电视上热播或播过的电视剧。手机、电视和电脑的三屏使用者达到总体人群的26%。

在2013媒体资源推介会上,优酷土豆集团推出了为二三线城市量身定制的“联播产品”。“联播产品” 从广告主尤其是本土品牌的营销需求出发,为解决网络广告按照CPM投放时,广告出现率不稳定的情况,在原有的地域维度基础上增加了“比例”的指标,也就是在城市投放可以选择一定比例,确保广告曝光比例的稳定性。例如:定向天津、广州、杭州等城市进行联播,相当于市台组合投放;定向全省,则相当于投放省台。近期,辽宁移动率先体验了优酷土豆“联播产品”的频次控制效果,以优酷土豆在辽宁省内的用户为目标受众,设置固定比例进行投放,效果大大超出预期。

除此之外,优酷土豆为需要大规模、集中曝光的广告主提供了专业的视频营销解决方案。包括闪光弹、燃烧弹、满天星三个产品的“两弹一星”成为亮点。拿“闪光弹”举例:广告主可选定一天中的某5分钟,如20:00—20:05,在该时间段内,优酷土豆所有用户浏览任何视频内容出现的第一支贴片广告即为该广告主的广告。这5分钟的集中展示,类似电视广告,能够充分体现品牌在这个时点的尊享权益。天猫“双十一购物狂欢节”就在优酷土豆双平台联合贴片的基础上尝试了“两弹一星”中的“满天星”投放。第三方广告监测机构的统计数据显示,仅在11月10日与11日两天,天猫“双十一狂欢节”广告通过优酷和土豆网触达过亿用户。“两弹一星”的分时段全网式投放模式,不但可以满足品牌在一线城市的推广需求,还能轻松覆盖包含二三线城市在内的网络视频用户,使优酷土豆成为品牌快速广泛进行传播的首选视频平台。

优酷土豆集团高级副总裁董亚卫认为:“在消费日益活跃的二三线城市,视频营销呈现出了巨大的活力和空间。未来的一年,优酷土豆将更多地针对二三线城市释放合并效应,不断地推出适合二三线城市的营销产品,激发市场更大的潜能。”


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