百度贴吧: 末日营销 – “搜寻神奇DNA”

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URL: http://tieba.baidu.com/%E7%A5%9E%E5%A5%87DNA

据咨询公司益普索最新发布调查数据显示,中国有近两成的人相信末日论,这个比例远高于其他20个被调查国家。而在百度搜索“世界末日”时,相关信息量已超过了6230万条。“末日营销”成为各大企业在2012年度不可或缺的重要营销机会。

从12月14日到12月20日,百度贴吧“搜寻神奇DNA”活动号召、鼓励吧友以自主推荐的方式从450多万个内容、风格各异的吧中,寻找出具有代表性和影响力、且拥有“神奇”基因的吧,这些代表着互联网文化精华的内容将被载入“使命号方舟”,封存在未来世界。

活动一发起就在百度贴吧的450多万个吧中引起强烈反响,上万名吧友参与推荐,最终产生了近百个神奇吧。而在主流论坛、微博等互动平台上也引发热议。

交互任务的活动设计也是一大亮点。用户自主参与发贴推荐自己心目中的神奇吧,利用用户自己的双手挖掘自身沉淀的优质内容,而最终结果被存储到中央公园、银河剧场、星际动漫、沸点俱乐部、人文图书馆、运动生活区、科技工场等七个不同属性的船舱内,让贴吧文化再一次沉淀。除此之外,神秘礼物的巧妙安排是画龙点睛之笔。

草根造就的网络神奇百度是中国互联网发展以来,比较知名的平台之一。这就使得贴吧的“搜寻神奇DNA”活动与其他以“世界末日”为噱头的“末日营销”与众不同,一方面活动对贴吧内的文化和知识进行了整理和优化,另一方面活动通过“世界末日”引发的紧张感,激发用户去重新审视贴吧。

Project: “搜寻神奇DNA”
client: 百度贴吧


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