传立媒体: 雀巢咖啡”活出敢性”系列微电影

damndigital_mindshare-nescafe_2012-12_01

中国,上海,2012年12月21日– 雀巢咖啡通过讲述活出敢性的真人故事来与消费者深入沟通。此次,雀巢“活出敢性”视频营销的目标是通过推出以不同咖啡口味为主题的微电影,鼓励消费者在生活中活出敢性。微电影的宣传超越了传统的电视广告形式,利用感性的内容与消费者建立情感联系,从而突显雀巢的品牌精神。

URL: http://c.youku.com/nescafe

“如今消费者的想法早已与过去大相径庭。比起过去对明星效应的热衷,如今的消费者更青睐于贴近生活的草根英雄以及他们的真实故事。因此,我们与传立一起合作,共同规划了此次的感性营销策略。”雀巢中国市场营销总监Adrian Ho表示。

传立与优酷合作进行此次的推广。两部微电影也以不同的雀巢咖啡口味为主题,将产品与故事主线相关联,强化消费者的感官理解。传立利用了网络平台来进行宣传。首部微电影将于2012年12月22日推出,故事的主角张千里和左手是一对热爱旅行的夫妻,他们也同时是知名的摄影师和撰稿人。这对夫妻自助旅行10年,游历了23个国家,十几万张照片,几十万文字,用旅行来见证他们的活出敢性。

第二个故事则是关于《老男孩》的导演肖央的故事。作为中国年轻一代导演中的领军式人物,他敢于追逐梦想,一心致力于自己热爱的电影事业,自编自导自演了《老男孩》,是年轻人心中“坚持梦想”的形象代言人。

中国的网络视频用户超过3.25亿,这也就意味着超过三分之二以上的中国网民都会收看网络视频。特别是在一线城市中,网络视频的渗透率相当高,在15至40岁的年轻群体中,网络视频的受众人数几乎和传统电视的观众数量一致。(来源:CNNC,尼尔森)“网络视频渠道能够广泛的接触到我们的目标受众中,特别是在如今年轻群体的的注意力普遍比较分散的情况下。因此,我们选择了微电影的方式来与消费者建立沟通,更好的传递品牌信息。”传立北京互动营销合伙人刘嘉扬表示。

同时,我们也在优酷建立了一个专门的雀巢网络视频主页,其中有雀巢推出的各种电视广告视频,也包括此次的微电影。观众可以随时随地关注并观看雀巢的最新视频。该活动将于2012年12月正式开始,并于2013年2月10日结束。

Project: 雀巢咖啡”活出敢性”系列微电影
Client: Nescafe 雀巢咖啡
Media Agency: Mindshare 传立媒体

damndigital_nescafe-ms_2012-12_01

damndigital_nescafe-ms_2012-12_02




4 Comments

Have Your Say »

Required

Required, never published

无觅相关文章插件,快速提升流量