百比赫(中国): 尊尼获加 – 在末日相约“明天见”

百比赫 尊尼获加 在末日相约“明天见”

URL: http://event.weibo.com/714533

2012年12月21日,上海——玛雅人曾预言2012年12月22日将不会到来,21日即所谓的“世界末日”,而尊尼获加利用了这个敏感时刻,发布了一次特殊的战略活动。

该活动由百比赫(中国)策划,其活动宣言为“明天见”,在所谓“末日”的敏感时刻,全新诠释了明天的意义,給“明天”以更深的内涵,激励人们相信明天,勇往直前。

平面为“明天见”三个大字,但是由表示世界末日种种现象的插画组成,字面意思与画面形成鲜明对比,意为无论发生什么,只要相信明天,我们就将永远向前。这一主视觉,将配合主题影片,在网络及酒吧媒体广泛传播。

同时随着21日的到来,访问尊尼获加社交媒体的人都会看到一封邀请人们参加“明天见”活动的邀请函。世界各国人们都可拍摄自己说“明天见”的视频并上传,并由我们剪辑成一条影片,以此宣告全世界对明天还将到来的信念,视频将于12月21日这天发布于网络媒体。

尊尼获加(中国)高级品牌经理张伟说道:“我们之所以发起这项活动,旨在褒扬勇往直前的精神,以及相信这一精神将克服任何逆境,甚至是所谓的世界末日。我们想用一种更轻松更睿智的方式去表达这个严肃的话题。这是一个提醒我们永不止步的绝佳时机,只要我们拥有正确的态度。”

该活动运了用具有时间性的网络媒体战略,已是尊尼获加系列活动的第三波,旨在巩固尊尼获加在中国文化氛围中的品牌形象。

本次活动由百比赫(中国)策划并由上海奥美公关负责数字执行和网络公关。

百比赫(中国)创意总监张亮说道:“这是一个契机,让尊尼获加利用一个热门话题,再次发出独一无二的声音。明天会存在,明天会更好,就是KEEP WALKING精神的意义。我们希望不断激发新的想法与话题,让尊尼获加品牌和“永远向前”的精神,在消费者头脑中时刻保持常鲜。”

明天见,Keep Walking!

Project: 尊尼获加 – 在末日相约“明天见” 
Client: JOHNNIE WALKER 尊尼获加
Digital Agency: BBH百比赫(中国)

尊尼获加参与制作人员:

Mark Edwards
符秀婷
张伟
凌倩
Lawrence Law
Cindy Lim

百比赫(中国)参与制作人员:

执行创意总监:陈奕俊
创意团队:张亮, 孙杰, 钱佳乙,钟淑芳,潘超
客户团队:Finnian O’Neill, 路治西
策划人:Charles Wigley
制片人:林宜霖,王超云,石心陶
插画师:Super

OgilvyOne项目团队:

社交媒体内容服务:陈广宏
客户团队:李彦良,徐立, 张莉


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