优酷土豆大剧营销 独播《楚汉传奇》

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由金牌导演高希希执导,陈道明、何润东、段奕宏、秦岚、孙海英等一线明星加盟,历时七个月拍摄完成,耗资过2亿的80集大型史诗剧集《楚汉传奇》将于12月28日正式亮相。据了解,《楚汉传奇》的首轮播出将从2012年12月28持续到2013年2月5日,横跨元旦和春节两档黄金假期;而二轮播出也于2月11日火速启幕,将剧集影响力辐射整个2013年的春天。优酷土豆作为独家视频播放平台,将联合安徽、浙江等四大卫视,同步独播该剧,业界人士评价:“这是一次大格局电视剧联合大平台播出的集体发力”。

根据业界人士的保守估计,《楚汉传奇》在优酷、土豆网双平台将突破3亿点击量,覆盖22—39岁核心高端消费人群,成为2013年开年视频营销炙手可热的内容资源,吸引金龙鱼、怡宝午后奶茶、拉芳等多家品牌合作,其中拿下“首席冠名”的金龙鱼合作金额接近千万级别。

优酷土豆 大剧营销 楚汉传奇

据优酷土豆集团高级副总裁、优酷总编辑朱向阳介绍,2013年优酷土豆集团将在国产大剧方面持续发力,优酷土豆双平台将覆盖超过80%的卫视热播剧,除了开年大剧《楚汉传奇》,还有郭敬明小说改编的《小时代》、赵本山主演的《乡村爱情故事6》等轮番上阵,践行“大剧策略”,保持全面领先优势。朱向阳同时强调,优酷土豆作为视频行业领导者,一直倡导深化“台网联动”, 充分发挥各自差异化平台,电视播放与网络观看形成有效互补,在提升电视收视率的同时,进一步扩大大剧的网络影响力。在“台网联动”的良性互动下,2012年,优酷土豆共有《我家有喜》、《北京青年》、《北京爱情故事》、《我是特种兵之利刃出鞘》等多部电视剧加入“亿次播放量俱乐部”。

优酷土豆“大剧营销”再升级,不仅体现在集团采购超过80%的卫视热播剧目,更体现在剧场相关的营销产品全面打通后所拥有巨大的覆盖优势上:每周覆盖3.1亿人群,覆盖率近80%。优酷土豆平台打通后的“大剧营销”,获得了广告主的广泛认可。除了开年独播的“超级大剧”《楚汉传奇》赢得开门红外,作为“台网联动”的升级策略,联合一线卫视热播剧进行深度互动的“金牌剧场”,也取得良好反响,黑人牙膏成为第一个在优酷、土豆双平台合作金牌剧场首席冠名的品牌。值得一提的是,“金牌剧场”每年精选一线卫视热门电视剧60余部,并选取同步播出的热度最高点,一经推出就取得巨大成功,堪称视频行业的最抢手剧场。此外,2013年,优酷土豆还将陆续推出“男性剧场”、“女性剧场”、“超级综艺”等多个基于版权内容但侧重点各异的营销产品,满足多行业客户的营销需求。

优酷土豆集团高级副总裁董亚卫表示:“双平台无可比拟的覆盖优势、独一无二的协同效应,版权内容在优酷土豆的超强平台播出,不但有利于版权内容的快速、广泛传播,也有效提升了品牌广告投放的覆盖度和到达率,促成多方共赢。”

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