宝洁边扩张边“裁员”将走向何方

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即便宣布在华扩张的消息,还是难以掩盖其大日化衰退的窘境。全球日化巨头宝洁在华刚刚宣布其投资18亿元的华东生产物流基地在江苏太仓落成开工,然而宝洁近日再度被传言“创新骨干大量流失”。

来源:新营销

被指创新骨干流失

被传裁员8000人的日化巨头宝洁,为提振各方对其的信心,上周在江苏太仓高调举行了其华东生产物流基地落成开工仪式。宝洁大中华区总裁施文圣更是首度回应“裁员”传闻,称过去两年来,宝洁中国的员工数量增加20%以上,业绩增长超过30%。他指全球裁员计划并不会影响中国。自宝洁总部今年2月宣布裁减5700个非制造岗位人员计划以来,中国区“裁员”传闻频出。

不过,就在宝洁华东生产物流基地落成开工后不久,该公司再度被爆“创新骨干大量流失”。依照业内人士给到媒体的爆料,从去年开始,宝洁研发团队开始陆续有人跳槽进入欧莱雅等企业,“失血严重的情况,似乎已超出正常的人员流动率范围”。

昨日,南都记者多次致电宝洁大中华区公关部负责人,不过该位负责人的电话均处于无人接听状态。依照该位负责人此前给到南都记者的说法,“全球裁员计划是宝洁全球生产效率方案的一部分。”不过,在问及中国区是否会裁员时,她并未给出明确的说法,仅表示是否裁员目前不好说。

边扩张边“裁员”为哪般? 

“宝洁内部的人员从T 1开始,由低至高分为多个级别,而近期至少五位以上T 4、T 5级别的骨干研发负责人相继离开了宝洁。”这一被媒体爆出的创新骨干离任的说法,与宝洁宣布的裁减“非制造岗位人员”的决定不谋而合。

不过,来自日化行业的专家则指,要完成年初提出的裁员计划,宝洁不可能仅仅裁减创新人员,裁员计划势必将涉及销售人员。而一旦触及销售,或将进一步影响宝洁的业绩。

据熟悉宝洁的咨询公司介绍,百货公司、商超、化妆品专柜和网购四大日化产品销售渠道中,宝洁目前最主要的销售渠道是商超,而商超的业绩与地面促销人员在内的销售人员的努力紧密相关。

一边建生产物流基地,一边“裁员”,这是乎很难讲得通。宝洁前述公关部负责人的解释是,此举是宝洁在华生(微博)产效率策略调整的一部分。

有本土日化企业在分析宝洁上述举动时指,宝洁此举的目的旨在试图以在华增建生产基地的做法,消除外界对其在华业务缩减的担忧。

两大主打产品销售跌幅大 

不久前公布的2012年~2013年第一季财报显示,宝洁依旧没有走出“低潮期”。该财季宝洁的营业收入为207 .4亿美元,同比下降3 .7%。各个板块中,由O LA Y玉兰油及SK -Ⅱ两大品牌领衔的美容化妆品业务跌幅最大,净销售额较去年同期53 .15亿美元跌至49 .4亿美元;包括佳洁士在内的洗漱类和健康护理类产品的净销售额也分别出现了7.4%和3.5%的下滑。

依照近期几家外资调查机构的数据,包括宝洁在内的外资日化在中国市场情况不容乐观。欧睿咨询公布的相关数据显示:宝洁在华牙膏市场的占有率从20 .8%下降到19 .7%。洗涤产品系列的市场份额则被进一步挤压至7.6%。而包括牙膏和洗涤产品在内的大日化向来是宝洁最具竞争力的品类。分析人士将宝洁份额下降视作市场竞争的结果,来自联合利华、欧莱雅,以及本土日化的强有力竞争,已经是不可忽略的因素。


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