北京奥美: 三全私厨系列水饺全新产品广告 – “吃点好的,很有必要”



2012年12月20日,北京——近日在网络上盛传着一句话“吃点好的,很有必要”,很多网友都表示,第一眼看到这句话就被“打”到了,特别是忙碌一天后,饥饿地挤在地铁里,看到这样一句实在的话语,都不禁感叹,应该对自己好一点。

这是北京奥美广告为三全私厨系列水饺推出的全新产品广告。除系列平面广告之外,还包括以“每颗水饺,都是一道好菜”为创意概念产出的TVC。黑椒牛肉、虾皇、韩式泡菜、咖喱鸡肉、干贝韭菜、豆干荠菜,这些平时只能在餐厅吃到的美味佳肴,如今被巧妙地包进饺子里,口味对于厂家来讲是颇为大胆的尝试,但对于众口难调的速冻食品消费市场而言,则是刮来了一阵前所未有的美食旋风。由北京奥美红坊创作执行的产品包装,也将这种私厨属性完美呈现在包装上。

从古至今,吃对于中国人来讲,都是头等大事。无论是你开心之时、还是你低落之际,“吃点好的”时常成为挂在人们嘴边的口头禅。因此“吃点好的,很有必要”的提出,也正说出了一个被世人公认的真理。

三全食品总裁陈希表示:“随着消费者生活品质的提高、城镇化进程的加速,消费者对速冻食品的要求也不再停留在便捷、安全,而要更好吃、更营养、有新意。三全新品的推出意在引领新一轮高端速冻食品的消费升级。”

“通过对上班族的仔细观察,我们体会到了他们的生活状态:加班多、开会多、应酬多,拼命工作也无非是为了创造更好的生活。可他们在这过程中往往忽略了该如何享受生活,常常亏待自己,尤其是自己的胃,很多人经常因忙碌而凑合着吃,甚至干脆不吃。我们正是抓住了消费者生活不易这一情感因素,从他们的视角有感而发”,北京奥美广告首席撰文总监林桂枝如是说:

此次广告的投放选取北京、深圳、杭州、南京、郑州等新产品重点销售市场,围绕白领人群针对性投放黄金时段的电视广告、地铁及公交候车亭、优酷及土豆视频贴片等。投放将从12月持续到春节前后。

“当人们看到品牌用一种最质朴的形式与消费者沟通之时,认同感、亲近感则会大幅提升,许多消费者说,看到这句话,再看到那精美平面上让人垂涎的饺子,真的想赶紧买一袋来尝尝”,林桂枝补充道。

Project:三全食品“私厨系列”水饺上市传播
Client:三全食品
Agency:北京奥美广告

执行创意总监:林桂枝 Kweichee Lam
副创意总监:刘新颜 Xinyan Liu
文案:白雪丹 Jackie Bai
制片人:Rainbow /上海风靡
客户团队: 丁帅 Jcky Ding   李东 Dony Lee  唐薇 Vivian Tang  冯源 Yuan Feng
媒介代理商:引力传媒
广告公司制片: 谭静雯 Cecilia Tam

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