末日分享: 2012年度病毒视频Top10

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年关将至,一如既往的,各路神仙都钟情于总结全年各类“top”。去年我们发布了Ad age2011年的病毒榜单,今年继续。
今年上榜的病毒视频类别迥异,有来自非营利组织发起的活动视频,也有来自传统消费品品牌,代理商制作的广告。特别值得一提的是,榜单上的前四名”The Kony”、”Red Bull’s”、”Stratos” 以及”Angry Birds Space”都获得了过亿的的点击量。 Samsung和Rovio这两个品牌主都分别有两个广告上榜,足以证明视频广告是他们策略的中心。谷歌没有任何广告上榜。

来源:ad age
编译:London H@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

1 Invisible Children: Kony 2012
   Agency: Invisible Children
浏览量:213,108,436

Invisible Children(看不见的孩子)是一个美国的非盈利公益组织,正如他们所宣示的“Invisible Children exists to bring a permanent end to LRA atrocities”,他们的存在就是为了永久的终结LRA(Lord’s Resistance Army)的暴行。LRA的首领不是别人正是这位Joseph Kony,视频中显示,他们在中东非犯下滔天罪行,绑架、杀戮、让女孩成为性牺牲品,让本应捧起书本的男孩端起枪杆。被采访的乌干达男孩说到自己的哥哥被LRA组织杀害,画面一黑,留给观者长长的悲凉的呜咽。

*视频没有通过国内审查,故无法呈现给国内观众。: (

2 Red Bull: Stratos
Agency: Red Bull
浏览量:171,028,643

这次营销大概也是营销史上最令人心惊肉跳的一场营销吧。世界级的著名极限跳伞运动员flix baumgartner从万米高空的太空舱里跳下来,以挑战自己的世界纪录。从前期宣传到最后的表演赚足眼球,明年的红牛不玩点更绝的像是太空跳伞之类的都感觉对不起观众。

3 Rovio: Angry Birds Space
Agency: Rovio
浏览量:109,634,050

疯狂的小鸟这个游戏红遍大江南北,这次游戏发生的场地不是你的手机屏幕里,而是太空。视频中,一个叫Don Pettit的眼镜男自称是NASA的宇航员,他正在距离地球表面242.5英里的太空中玩——疯狂的小鸟!你不必问他怎么在太空中搞到鸡蛋的,也不必纠结那个难看的猪头,这一切发生在太空中就噱头十足了。实际游戏中,这个新版本增加了重力圈的概念:小鸟在太空中是直线飞行,而在接近其他星球的时候才会受其引力的影响而偏移。

4 Samsung: Galaxy S III
Agency: 72andSunny Los Angeles
浏览量:71,868,864

三星可谓是使用安卓系统的家族里大放异彩的一位,三星Galaxy机型可谓名利双收。不知道今年三星的终极目标是不是“恶心苹果”,但是目所能及之处,三星处处都在挤兑苹果,“还有人在傻傻的等iPhone5吗,大事件就在眼前,三星来了”。

5 Intel, Toshiba: The Beauty Inside
Agency: Pereira & O’Dell
浏览量:55,171,199

“每一天,都是新的开始,换一副摸样,去体验不同的人生……或许这看似荒谬,但却发生在我的身上……我是Alex”。一天换一个模样,这么不可思议的事情当真发生在Alex身上,事情会变得怎样?他没有维持超过两天的爱情,他知道尽管外表变得不一样,可是他还是他。在这种境况下,真爱会因为他外在的改变离开他吗?你会吗?这个互动视频在2012年七夕上映,让天下有情人们也借着主人公的经历,感悟了自己的心情。

6 M&M’S: Just My Shell
Agency: BBDO New York
浏览量: 48,371,667

BBDO用拟人的形态将M&M塑造成一个优雅的女士,旁边的路人甲竟把优雅的M&M当成没有穿衣服的裸女。正当巧克力味儿妹子穷于解释时,闯进来的红色M&M肌肉男也看到了巧克力妹子,他也误会以为巧克力妹子是裸体,于是奔放的脱掉红色外套露出了浓郁巧克力的本来面目……

7 P&G: Proud Sponsor of Moms 2012
Agency: Wieden + Kennedy Portland
浏览量:46,966,905

这个广告是宝洁在今年夏天伦敦奥运时推出的,推出之后反响很好。以宝洁这样的产品定位,在“为母亲加油”的营销大框架下,推出这样温情广告,赚足感动和眼泪。母亲是这样一个存在,她让你有家可回、宽慰你。母亲是困倦时的落日,母亲是失落时的朝阳,母亲是捏在手里的棉花糖,母亲是安睡的催眠曲。有母亲的孩子多大都还是孩子。而那些母亲已经不在身边的孩子,我想你们的母亲是温柔的风,每天都轻轻拥抱你。

8 TNT: Your Daily Dose of Drama
Agency: Duval Guillaume Modem
浏览量:43,780,141

戏剧开始于比利时某个小镇,在广场中间放置一个明显的红色按钮。一个有浓厚好奇心自行车男按下按钮,一瞬间警笛长鸣好戏开锣。用北方话说是“扯”,用广东话感叹叫“搞乜嘢”,就在几分钟内救护车、病人、莫名火大的路人、更火大的纹身男、摩托女、黑帮、警察全都赶着上场演了一出,最后幕布亮出,观众哑然失笑,TNT确实懂什么叫故事的“戏剧性”。

9 Samsung: LeBron’s Day
Agency: 72andSunny Los Angeles
浏览量:42,298,532

但凡看点NBA的都不会不知道迈阿密热火队的LeBron James(勒布朗·詹姆斯),他是NBA有史以来最全能的选手之一。这样一个健康积极的运动明星出现在三星的广告里,就像一阵清风让人向往,note 2在他的手里感觉正正好呢。不得不说今年三星凭借过硬的产品和精准的广告投放(且不说那个喜欢Galaxy的一百个理由了)强势占据手机市场几乎半壁江山,销量好的一塌糊涂,作为果粉的小编都为苹果捉急啊。

10 Rovio: Angry Birds Star Wars
Agency: Rovio
浏览量: 41,422,263

星际大战版的疯狂的小鸟。星球大战的爱好者不要错过噢。尽管这破鸟不过亮相那么一个镜头几秒钟,还是深的大众喜爱,也许那只勇往直前的小鸟也将成为一个时代的经典了吧。




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