氩氪互动: 丝芙兰”魔力派对” 引爆圣诞魔力

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URL: http://www.sephora.cn/GetContent/20121130Xmasphase2.html

圣诞时节已逐渐成为每年必不可缺的狂欢季,化妆品零售业巨头丝芙兰今年推出圣诞魔力派对,模拟真实派对场景,集结圣诞魔党,线上线下一同引爆圣诞魔力,为今年圣诞狂欢造势添彩。

传播挑战:

如何让消费者参与到这场派对盛事中,线上模拟派对能否比真实派对更吸引消费者,为派对造势的同时能否让消费者接收到品牌信息的传递。

创意执行:

预热阶段,首先通过campaign site 、viral video等向消费者预告丝芙兰将举办一个线上线下一同欢庆的魔力派对,以礼物红魔方作为线下派对的形象展示,并以缤纷到店礼物、神秘舞者,来引起用户的关注。线上活动网站和线下派对的开启因此打下基础。

活动阶段:

魔力派对共有三个不同的虚拟派对场景,用户可通过虚拟礼物邀请函来邀请好友参加派对,让用户在以网络空间为平台的派对也能够与好友一同狂欢。

Project: 丝芙兰——魔力派对
Client: SEPHORA 丝芙兰
Digital Agency:ARKR DIGITAL 氩氪互动

Credits:  

Account:Leslie Lee, Jojo Song ,Greta Wang
Creative: Ranran,Yaya


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