华扬联众上海: Heineken – crack the case秘箱攻克型动

华扬联众上海 Heineken crack the case 秘箱攻克型动

URL:http://www.heineken.com/cn/jamesbond/start/be-a-special-agent.aspx

营销背景:

2012年,喜力啤酒heineken植入007电影系列。在2013年初即将上映的《007 大破天幕杀机》前, 喜力啤酒拍摄了与007电影相关的TVC《疾驰列车》,同时在全球发起Crack the case 秘箱攻克型动campaign,借势提升目标人群对喜力品牌的好感度。

执行时间:2012.12.12 -2013.1.31

创意亮点:

互动机制

  • 打通新浪微博、腾讯微博等社会化账号实现一键登录;
  • 秘箱攻克型动游戏的设置考验参与者的智慧、逻辑分析判断能力、平衡力,吸引用户参与,提升用户粘度。

媒介投放

  • 实现视频投放60秒长贴片投放,上线一周,其广告点击率为普通视频贴片的3倍以上,有效实现了广告曝光,并提升了后续行动转化。
  •        实现广告投放的分时段。根据喜力目标消费群的网络视频使用习惯,优酷30秒广告通过定时投放,有效控制频次2+,避免投放频次的重复浪费。
  • 利用腾讯QQ的实名或用户信息,在视频投放中进行年龄定向,精准目标人群。

Project: Heineken crack the case 秘箱攻克型动
Client: 喜力亚太酿酒(中国)
Digital Agency: Hylink AD Shanghai 华扬联众上海




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